{"id":432,"date":"2024-06-15T10:11:16","date_gmt":"2024-06-15T13:11:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/?p=432"},"modified":"2024-06-15T10:11:31","modified_gmt":"2024-06-15T13:11:31","slug":"o-que-e-cpa-no-google-ads-qual-o-objetivo-e-custo-desejado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/o-que-e-cpa-no-google-ads-qual-o-objetivo-e-custo-desejado\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 CPA no Google Ads? Qual o objetivo e custo desejado?"},"content":{"rendered":"\n

Entenda o que \u00e9 CPA no Google Ads, porque utiliz\u00e1-lo como objetivo em campanhas, qual o CPA desejado e diferen\u00e7as para o CPC na plataforma.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 CPA no Google Ads? Entenda como funciona + taxa desejada<\/h1>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Acertar no tipo de estrat\u00e9gia de lance no Google Ads \u00e9 fundamental porque contribui para que seu or\u00e7amento de marketing seja bem aproveitado na plataforma. <\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, explicamos o que \u00e9 CPA no Google Ads<\/strong>, quando escolher esse tipo de custo e a m\u00e9dia desejada. Continue a leitura e entenda detalhadamente como funciona. <\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 CPA no Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n

O CPA no Google Ads \u00e9 a sigla para custo por a\u00e7\u00e3o, ou aquisi\u00e7\u00e3o, que significa o valor m\u00e9dio que um anunciante paga por uma convers\u00e3o no seu an\u00fancio. A m\u00e9dia \u00e9 calculada pela divis\u00e3o do custo total das convers\u00f5es pelo n\u00famero total de convers\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, imagine um an\u00fancio que gerou tr\u00eas convers\u00f5es de R$ 2, R$ 3 e R$ 5, respectivamente, o CPA m\u00e9dio do trio \u00e9 de R$ 3,33. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, existe o CPA real<\/strong>, ou seja, o valor cobrado pelo Google Ads por convers\u00e3o, e o CPA desejado<\/strong>, que \u00e9 o pre\u00e7o m\u00e9dio que o anunciante gostaria de pagar na estrat\u00e9gia de lances de CPA desejado. <\/p>\n\n\n\n

O valor do custo por a\u00e7\u00e3o \u00e9 um tipo de m\u00e9trica que serve para acompanhar a meta de desempenho<\/strong> definida para as campanhas de um grupo no Google Ads e auxiliar no monitoramento. <\/p>\n\n\n\n

Assim, ao analisar as campanhas, o anunciante verifica se est\u00e1 no caminho certo para atingir seu objetivo com o investimento realizado. <\/p>\n\n\n\n

O recurso \u00e9 \u00fatil porque permite editar uma campanha, evitando perdas de dinheiro e a frustra\u00e7\u00e3o de n\u00e3o alcan\u00e7ar bons resultados. <\/p>\n\n\n\n

O mecanismo de funcionamento do Google Ads<\/a><\/strong> possibilita aos anunciantes otimizar ao m\u00e1ximo suas campanhas e an\u00fancios, sendo uma das ferramentas de marketing mais vantajosas do mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por que escolher o CPA como objetivo no Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n

O custo por a\u00e7\u00e3o \u00e9 um objetivo indicado no Google Ads quando o anunciante quer acompanhar especificamente o n\u00famero e o custo das convers\u00f5es<\/strong> de sua campanha. Uma convers\u00e3o pode ser uma venda ou o download de um material rico para gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, conforme o objetivo da campanha, o anunciante pode monitorar quantas convers\u00f5es est\u00e1 conseguindo, a frequ\u00eancia e o custo de cada uma. <\/p>\n\n\n\n

Quando \u00e9 definida uma meta de desempenho para uma campanha, \u00e9 necess\u00e1rio especificar tr\u00eas detalhes<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. o grupo de m\u00e9tricas que vai ser utilizado (ex: clique, convers\u00e3o ou valor da convers\u00e3o);<\/li>\n\n\n\n
  2. o intervalo de monitoramento das m\u00e9tricas (ex: 30 dias);<\/li>\n\n\n\n
  3. a especifica\u00e7\u00e3o do valor que deseja alcan\u00e7ar para as m\u00e9tricas no intervalo definido (opcional).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Cada grupo de campanhas pode ter apenas uma meta associada. Assim, o anunciante utiliza os indicadores quantitativos<\/strong> para avaliar o desempenho geral das campanhas, otimizando o seu or\u00e7amento com publicidade no Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

    Leia tamb\u00e9m<\/strong>: 8 tipos de campanhas no Google Ads<\/a><\/strong> para atrair o cliente certo.<\/p>\n\n\n\n

    Qual o CPA desejado no Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n

    O valor de custo por a\u00e7\u00e3o desejado para uma campanha de an\u00fancio pago varia conforme os objetivos de publicidade do anunciante e o or\u00e7amento dispon\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Por exemplo, uma empresa faz um an\u00fancio cuja estrat\u00e9gia de lance ser\u00e1 baseada no custo por a\u00e7\u00e3o, o que indicar\u00e1 que o cliente contratou um dos pacotes de servi\u00e7os divulgados. <\/p>\n\n\n\n

    Se o custo do plano contratado comparado ao CPA pago pela convers\u00e3o for maior, o resultado \u00e9 considerado positivo.<\/p>\n\n\n\n

    Dessa forma, a empresa avalia o quanto est\u00e1 investindo, o que est\u00e1 conseguindo de resultado com a estrat\u00e9gia de lances de CPA desejado e o quanto est\u00e1 pagando de fato para definir se a estrat\u00e9gia adotada \u00e9 vantajosa ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Como funcionam os lances<\/h3>\n\n\n\n

    Para utilizar a estrat\u00e9gia de CPA desejado, o anunciante estabelece o custo m\u00e9dio que est\u00e1 disposto a pagar por convers\u00e3o<\/strong>, por exemplo, R$ 5. <\/p>\n\n\n\n

    Quando um usu\u00e1rio realiza uma busca no Google que corresponde ao servi\u00e7o ou produto anunciado, o sistema do Ads usa o custo por aquisi\u00e7\u00e3o desejado como refer\u00eancia para determinar um valor de lance<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    O objetivo \u00e9 que o valor escolhido tenha competitividade no leil\u00e3o com os lances de outros anunciantes, conseguindo venc\u00ea-los e gerar a convers\u00e3o esperada. Essa \u00e9 uma das op\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o de custo automatizada do Google Ads, chamada de lances inteligentes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    A Intelig\u00eancia Artificial (IA) da plataforma avalia as chances de alcan\u00e7ar o objetivo desejado com o lance estabelecido para que o anunciante tenha a maior quantidade de a\u00e7\u00f5es desejadas poss\u00edvel para sua campanha.  <\/p>\n\n\n\n

    Leil\u00e3o de lances<\/h3>\n\n\n\n

    O leil\u00e3o de lances<\/strong>, que define o valor ideal para o an\u00fancio ser competitivo em rela\u00e7\u00e3o aos outros que est\u00e3o na disputa pela a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, \u00e9 definido pela IA do Google Ads, que analisa o hist\u00f3rico das campanhas na conta e sinais contextuais.<\/p>\n\n\n\n

    Os sinais contextuais<\/strong> s\u00e3o v\u00e1rios indicadores, ou seja, caracter\u00edsticas identific\u00e1veis \u200b\u200bsobre uma pessoa ou seu contexto de pesquisa no momento de um leil\u00e3o espec\u00edfico, que influenciam as otimiza\u00e7\u00f5es de lances. S\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n\n