Tipos de palavra-chave do Google Ads que dizem respeito \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio ou por correspond\u00eancia. Conceitos, benef\u00edcios e quando usar cada uma.<\/p>\n\n\n\n
Conhecer os v\u00e1rios tipos de palavras-chave no Google Ads<\/strong> \u00e9 fundamental para o sucesso das campanhas de publicidade, especialmente, as estrat\u00e9gias de an\u00fancios de busca. <\/p>\n\n\n\n Afinal, ao montar a sua campanha de pesquisa Google Ads ponderando sobre o tipo de keyword que est\u00e1 sendo cadastrado para atrair consumidores, voc\u00ea ter\u00e1 melhores resultados como:<\/p>\n\n\n\n Diante de todas essas vantagens, a pergunta que fica \u00e9: quais s\u00e3o os tipos de palavra-chave?<\/p>\n\n\n\n Continue lendo e entenda a resposta. <\/p>\n\n\n\n A primeira maneira de divis\u00e3o entre os tipos de palavras-chave do Google Ads \u00e9 consider\u00e1-las quanto a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio que conduz a pesquisa. Nesse sentido, podemos dividi-las em quatro: transacionais, comerciais, navegacionais e informativas. <\/p>\n\n\n\n As palavras-chave transacionais indicam que o usu\u00e1rio est\u00e1 pronto para fazer uma compra, solicitar um servi\u00e7o ou realizar algum outro tipo de a\u00e7\u00e3o<\/strong>, como baixar um ebook (e se tornar um lead da sua base de contatos).<\/p>\n\n\n\n Alguns exemplos de palavras-chave transacionais incluem:<\/p>\n\n\n\n Palavras-chave comerciais s\u00e3o aquelas que indicam que o usu\u00e1rio est\u00e1 em busca de informa\u00e7\u00f5es sobre produtos ou servi\u00e7os antes de realizar uma transa\u00e7\u00e3o. Geralmente, isso significa que ele est\u00e1 no meio do funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n Ele ainda n\u00e3o est\u00e1 pronto para fazer uma compra, mas est\u00e1 considerando as op\u00e7\u00f5es do mercado antes de tomar uma decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Aqui est\u00e3o cinco exemplos de palavras-chave comerciais para campanhas no Google Ads:<\/p>\n\n\n\n Ao organizar uma campanha de pesquisa no Google visando atrair essas pessoas, considere empregar termos como o “melhor”, “avalia\u00e7\u00f5es” ou “comparar” e o nome do produto ou servi\u00e7o que voc\u00ea vende. Veja os exemplos abaixo:<\/p>\n\n\n\n As palavras-chave de navega\u00e7\u00e3o indicam que o usu\u00e1rio est\u00e1 procurando por um determinado site ou marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Essas palavras-chave geralmente incluem nomes de empresas ou URLs de sites e tamb\u00e9m podem incluir termos como “login”, “suporte” ou “contato”.<\/p>\n\n\n\n Confira alguns exemplos de palavras-chave navegacionais para organizar a estrutura da sua campanha no Google Ads:<\/p>\n\n\n\n Palavras-chave informativas s\u00e3o aquelas nas quais os usu\u00e1rios est\u00e3o buscando informa\u00e7\u00f5es sobre determinados t\u00f3picos ou assuntos, mas n\u00e3o necessariamente t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de realizar uma transa\u00e7\u00e3o imediata.<\/p>\n\n\n\n Geralmente, esse tipo de pesquisa \u00e9 realizada por quem est\u00e1 no topo do funil de convers\u00e3o, tendo apenas iniciado a sua jornada de compra. <\/p>\n\n\n\n Entretanto, como voc\u00ea bem sabe, esse tipo de consumidor tamb\u00e9m \u00e9 muito importante para a companhia. Logo, \u00e9 interessante que voc\u00ea inclua estrat\u00e9gias para atra\u00ed-los para sua empresa, j\u00e1 nesses primeiros momentos.<\/p>\n\n\n\n Essas palavras-chave podem incluir:<\/p>\n\n\n\n Entre os exemplos de palavras-chave informativas est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Entendendo esses quatro tipos de palavras-chave para Google Ads, seguimos para te apresentar outras quatro op\u00e7\u00f5es relacionadas a correspond\u00eancia dos termos buscados e inseridos em um an\u00fancio. Confira.<\/p>\n\n\n\n Como disse acima, outra forma de dividir os tipos de palavras-chave no Google Ads \u00e9 a partir da correspond\u00eancia delas. Nesse caso, s\u00e3o quatro tipos: ampla, de frase, exata e negativa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Entenda mais sobre cada uma delas, a seguir.<\/p>\n\n\n\n Uma correspond\u00eancia ampla de palavras-chave ocorre quando seus an\u00fancios s\u00e3o exibidos para consultas que empregam termos relacionados \u00e0s express\u00f5es que voc\u00ea cadastrou ao criar sua campanha. <\/p>\n\n\n\n Ou seja, campanhas com correspond\u00eancia ampla podem surgir para buscas que n\u00e3o cont\u00eam necessariamente os termos exatos definidos na cria\u00e7\u00e3o da campanha.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nesses casos, se voc\u00ea definir como palavra-chave smartphone 128GB, seu an\u00fancio poder\u00e1 ser exibido em consultas sobre capas para celular para Iphone, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n Uma correspond\u00eancia ampla de palavras-chave ajuda voc\u00ea a alcan\u00e7ar um p\u00fablico maior<\/strong>. Por outro lado, as pessoas impactadas n\u00e3o s\u00e3o qualificadas. Afinal, os termos que pesquisam est\u00e3o apenas relacionados \u00e0 sua palavra-chave, mas n\u00e3o s\u00e3o iguais a ela. <\/p>\n\n\n\n Para distribuir seus an\u00fancios, o Google considerar\u00e1:<\/p>\n\n\n\n \u00c9 o tipo padr\u00e3o do Google Ads e funciona melhor com lances inteligentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Uma correspond\u00eancia por frase ocorre quando as express\u00f5es usadas pelo usu\u00e1rio podem conter outras palavras antes ou depois da keyword<\/strong> que voc\u00ea registrou ao criar a campanha, contudo, n\u00e3o ela n\u00e3o pode ser separada por outros termos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se a campanha for para buscas com a frase \u201csistema de treinamento<\/strong>\u201d, seu an\u00fancio pode ser apresentado para pesquisas como \u201cmelhor sistema de treinamento <\/strong>para empresas\u201d. Todavia, n\u00e3o pode aparecer para buscas como \u201csistema de RH para treinamento\u201d.<\/p>\n\n\n\n O uso desse tipo de palavra-chave para Google Ads apresenta seus para um p\u00fablico menor, por\u00e9m mais refinado. <\/p>\n\n\n\n Em uma campanha de correspond\u00eancia exata, seus an\u00fancios s\u00e3o exibidos apenas em consultas para o mesmo significado ou inten\u00e7\u00e3o exata de sua palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n Isso significa que a campanha tamb\u00e9m pode ser exibida em buscas que incluam termos no singular ou plural, e at\u00e9 erros ortogr\u00e1ficos e abrevia\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Essa estrutura de campanha do Google Ads leva visitantes altamente segmentados para dentro das suas p\u00e1ginas, aumentando as chances dele seguir as demais fases do funil de conte\u00fado<\/strong>, at\u00e9 a convers\u00e3o. Contudo, como voc\u00ea j\u00e1 deve imaginar, seu alcance ser\u00e1 reduzido. Ou seja, menos pessoas v\u00e3o ter contato com a sua marca. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o existe um certo ou errado universal. Descobrir o que \u00e9 melhor para a sua a\u00e7\u00e3o depender\u00e1 dos seus objetivos e interesses. <\/p>\n\n\n\n Uma campanha de branding, por exemplo, funciona melhor com um tipo de palavra-chave do Google Ads que \u00e9 de ampla correspond\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 uma a\u00e7\u00e3o visando convers\u00e3o (em busca de pessoas na fase final do funil de vendas), tende a ter um bom ROI com campanhas de correspond\u00eancia exata.<\/p>\n\n\n\n Palavras-chave negativas s\u00e3o usadas para excluir seus an\u00fancios de consultas espec\u00edficas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, diferente das op\u00e7\u00f5es que listamos acima, aqui voc\u00ea cadastra os termos para os quais n\u00e3o quer que seu an\u00fancio apare\u00e7a<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 muito importante para as situa\u00e7\u00f5es em que algum sin\u00f4nimo da palavra registrada com a keyword da campanha n\u00e3o fa\u00e7a parte do seu core business. <\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se voc\u00ea tem uma loja de produtos para banho e quer fazer uma campanha de pesquisa no Google Ads para o termo \u201ctoalha de banho\u201d. Entretanto, n\u00e3o quer que a campanha apare\u00e7a para quem busca por \u201ctoalha de mesa\u201d, \u201ctoalha de banho para crian\u00e7a\u201d e \u201ctoalha de banho para cachorro\u201d. Nesse caso, usar a correspond\u00eancia negativa \u00e9 uma boa alternativa.<\/p>\n\n\n\n Colocar tudo isso em pr\u00e1tica e criar uma campanha de pesquisa para Google Ads excelente, com \u00f3timo ROI e custo controlado, depende de conhecimento, treino e acompanhamento de resultados. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 por isso que te convidamos a conhecer a a\/b lab<\/strong><\/a> e nossos especialistas em campanhas de an\u00fancio no Google Ads, redes sociais e mais. Que tal alavancar seus resultados e conquistar o alto desempenho? Agende uma conversa com nossos especialistas<\/strong><\/a>, hoje mesmo!\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n
Tipos de palavra-chave Google Ads sobre a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio <\/h2>\n\n\n\n
1. Palavras-chave transacionais<\/h3>\n\n\n\n
\n
2. Palavras-chave comerciais<\/h3>\n\n\n\n
\n
3. Palavras-chave navegacionais<\/h3>\n\n\n\n
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4. Palavras-chave informativas<\/h3>\n\n\n\n
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\n
Tipos de palavra-chave do Google Ads por correspond\u00eancia <\/h2>\n\n\n\n
1. Correspond\u00eancia Ampla<\/h3>\n\n\n\n
\n
2. Correspond\u00eancia de Frase<\/h3>\n\n\n\n
3. Correspond\u00eancia Exata<\/h3>\n\n\n\n
4. Tipos de correspond\u00eancia de palavra-chave negativa<\/h3>\n\n\n\n