{"id":398,"date":"2024-06-14T12:20:35","date_gmt":"2024-06-14T15:20:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/?p=398"},"modified":"2024-06-14T12:20:37","modified_gmt":"2024-06-14T15:20:37","slug":"8-tipos-de-campanhas-no-google-ads-para-atrair-o-cliente-certo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/8-tipos-de-campanhas-no-google-ads-para-atrair-o-cliente-certo\/","title":{"rendered":"8 tipos de campanhas no Google Ads para atrair o cliente certo"},"content":{"rendered":"\n<p>Entenda quando e como usar cada\u00a0 um dos tipos de campanhas no Google Ads. Criamos um manual pr\u00e1tico com exemplos e dicas para otimizar resultados.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">8 tipos de campanhas no Google Ads que voc\u00ea precisa conhecer<\/h1>\n\n\n\n<p>O Google Ads \u00e9 uma ferramenta de an\u00fancios que permite que qualquer pessoa (que siga as diretrizes da ferramenta) fa\u00e7a uma campanha para atrair mais clientes para a empresa.&nbsp; Entretanto, assim como existem diferentes tipos de neg\u00f3cio e m\u00faltiplos objetivos dentro de uma a\u00e7\u00e3o de marketing, tamb\u00e9m existem variados <strong>tipos de campanhas no Google Ads.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Entender quais s\u00e3o eles e como funcionam, \u00e9 essencial para que voc\u00ea alcance o retorno sobre investimento que tanto busca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de campanha no Google Ads?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Na lista de principais tipos de campanha no Google Ads para empresas de todos os nichos e portes, est\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>An\u00fancios de pesquisa (Google Search)<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display Ads\u00a0<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>An\u00fancios em v\u00eddeo\u00a0<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Shopping Ads\u00a0<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campanhas de an\u00fancios de aplicativos\u00a0<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance Max<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campanhas locais<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Remarketing<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Entenda a seguir, o que s\u00e3o, como funciona o Google Ads e quando usar cada formato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. An\u00fancios de pesquisa (Google Search)<\/h3>\n\n\n\n<p>An\u00fancios de pesquisa s\u00e3o baseados em texto e permitem que voc\u00ea segmente palavras-chave espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender como ele funciona, pense no seu pr\u00f3prio processo de pesquisa dentro do Google.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea acessa a plataforma para fazer uma busca, uma lista de resultados aparece com op\u00e7\u00f5es de links que respondem a sua d\u00favida, n\u00e3o \u00e9 mesmo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entre esses resultados est\u00e3o<strong> an\u00fancios<\/strong> que podem ser criados para apresentar empresas ou conte\u00fados que tamb\u00e9m respondem \u00e0 pesquisa realizada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Observe o exemplo abaixo de uma busca com a palavra-chave \u201csistema de ilumina\u00e7\u00e3o solar\u201d. Perceba que os primeiros links possuem a tag \u201cpatrocinados\u201d, isso indica que s\u00e3o an\u00fancios de pesquisa. Esse tipo de campanha \u00e9 o modelo do Google Ads Search.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXePdtLN9zXrw4c4Lu_Fe_8dvR8mZ884sWCuh1W7JelzlnjN1iL7neWW1DVmavNz90C9hVSpLpyWkmCXu784zWFvOKHuHT_S36Zc5k1nWMUW8qG3ycft0Sc1GIBQEjf-q0ekN-VG8--F_95AMtSOD1yT9zc?key=NvA2BVMLe2kk3ViUWIe_GQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00c9 dentro do<strong> gerenciador de an\u00fancio<\/strong> do Google que voc\u00ea define para quais termos o seu an\u00fancio deve aparecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Fique tranquilo, porque dentro da ferramenta de cria\u00e7\u00e3o do an\u00fancio voc\u00ea ter\u00e1 acesso a um sistema que ajuda a encontrar as<strong> principais palavras-chave<\/strong> usadas pelos usu\u00e1rios quando buscam por conte\u00fados relacionados ao seu nicho de trabalho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Google Keyword Planner<\/strong><\/a> tamb\u00e9m \u00e9 essencial para o planejamento da sua estrat\u00e9gia. Com ele voc\u00ea encontra a lista de palavras-chave mais buscadas pelos usu\u00e1rios que est\u00e3o interessados no tipo de servi\u00e7o ou produto que voc\u00ea oferece.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Use esse recurso com aten\u00e7\u00e3o, afinal, ao segmentar palavras-chave corretamente, voc\u00ea alcan\u00e7a os compradores no momento em que eles est\u00e3o pesquisando sobre produtos e servi\u00e7os que voc\u00ea vende. Isso significa que s\u00e3o usu\u00e1rios de alto valor, correto?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De maneira geral, quem pesquisa \u201csistema de ilumina\u00e7\u00e3o solar\u201d no Google est\u00e1 considerando contratar algum tipo de servi\u00e7o relacionado ao tema, concorda?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que an\u00fancios de pesquisa tendem a atrair compradores que est\u00e3o em etapas mais avan\u00e7adas da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Display Ads&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>As <strong>campanhas Display s\u00e3o an\u00fancios gr\u00e1ficos<\/strong> que usam imagens e aparecem na rede de parceiros do Google, que inclui sites, portais, blogs e outros tipos de plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao contr\u00e1rio do modelo de an\u00fancio de pesquisa que apresentamos acima, em que o an\u00fancio aparece de acordo com as palavras-chaves usadas pelos usu\u00e1rios em suas pesquisas, nas campanhas display seu an\u00fancio aparece de acordo com a<strong> segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico<\/strong> feita por voc\u00ea na configura\u00e7\u00e3o da campanha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, ao inv\u00e9s de definir os termos de pesquisa para os quais voc\u00ea deseja que seus an\u00fancios apare\u00e7am, voc\u00ea vai listar as caracter\u00edsticas do p\u00fablico que quer atingir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ao fazer a segmenta\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>deixar que o Google Ads encontre os segmentos de p\u00fablico-alvo com melhor desempenho, considerando o tema do an\u00fancio, por exemplo. Nesse formato, a plataforma busca apresentar a sua campanha para pessoas que podem se interessar em seus produtos. Para descobrir isso, ele usa os mecanismos de avalia\u00e7\u00e3o do comportamento do usu\u00e1rio;<\/li>\n\n\n\n<li>desativar a segmenta\u00e7\u00e3o otimizada e definir as caracter\u00edsticas, o comportamento e os interesses do p\u00fablico que voc\u00ea deseja que seja impactado por sua campanha. Para isso, \u00e9 preciso ter clareza sobre a <strong>persona do comprador<\/strong>.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nas configura\u00e7\u00f5es desse formato de campanha voc\u00ea tamb\u00e9m definir:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>locais em que a campanha vai aparecer;<\/li>\n\n\n\n<li>idiomas;<\/li>\n\n\n\n<li>frequ\u00eancia de exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios para o mesmo cliente;<\/li>\n\n\n\n<li>n\u00e3o veicular an\u00fancios em sites com determinada tem\u00e1tica;<\/li>\n\n\n\n<li>datas de in\u00edcio e t\u00e9rmino da campanha;<\/li>\n\n\n\n<li>or\u00e7amento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. An\u00fancios em v\u00eddeo&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tem o h\u00e1bito de assistir a v\u00eddeos no Youtube, j\u00e1 deve ter visto an\u00fancios que aparecem antes, durante ou no final de cada conte\u00fado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A sua empresa tamb\u00e9m pode ser uma anunciante da plataforma e para isso voc\u00ea n\u00e3o precisa patrocinar nenhum produtor de conte\u00fado espec\u00edfico, mas sim criar um an\u00fancio no Google Ads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De maneira similar aos an\u00fancios de display, ao criar uma campanha de v\u00eddeos no Youtube voc\u00ea segmenta os usu\u00e1rios que ser\u00e3o impactados pela campanha a partir de seus interesses, comportamentos e informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas (como idade e g\u00eanero).<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel segmentar de acordo com o tipo de pesquisa que o usu\u00e1rio faz em toda a rede Google e sites parceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que quando voc\u00ea acessa o Youtube, os an\u00fancios que s\u00e3o exibidos, geralmente, est\u00e3o relacionados com algum tipo de produto ou servi\u00e7o pelo qual voc\u00ea pesquisou recentemente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui \u00e9 essencial que voc\u00ea crie um an\u00fancio atrativo, que gere interesse em quem est\u00e1 assistindo em continuar vendo a campanha ou clicar para saber mais sobre o t\u00f3pico abordado.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem diversos <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/intl\/ALL_br\/ads\/how-it-works\/set-up-a-campaign\/awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>tipos <\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/intl\/ALL_br\/ads\/how-it-works\/set-up-a-campaign\/awareness\/\"><strong>de an\u00fancio para Youtube<\/strong><\/a> com defini\u00e7\u00f5es de tempo e posicionamento diferentes. Para descobrir o melhor para a sua empresa, voc\u00ea pode fazer testes para entender quais op\u00e7\u00f5es oferecem o melhor retorno sobre investimento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se que \u00e9 poss\u00edvel pausar an\u00fancios a qualquer momento, independente do tipo de campanha do Google Ads que voc\u00ea est\u00e1 veiculando.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o pr\u00f3prio Google Ads oferece relat\u00f3rios para que voc\u00ea acompanhe seus resultados detalhadamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Shopping Ads&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea gerencia um e-commerce ou trabalha com outros formatos de venda no varejo, o Google Shopping \u00e9 o seu lugar!<\/p>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios do Google Shopping s\u00e3o exibidos especificamente para pesquisas de produtos feitas no Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Observe o exemplo abaixo, de uma pesquisa sobre \u201cmicroondas 30 litros\u201d. Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 viu algum resultado de pesquisa nesse formato, quando fez uma pesquisa sobre alguma mercadoria, n\u00e3o \u00e9 mesmo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para adotar esse formato em sua estrat\u00e9gia de vendas, opte pelo formato de Shopping Ads, ao criar a campanha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcFu6TGRRD2vwq_WmBLXROObdcPWvy9LEhWyopPP7PyeXVWfWiFMralZnF1mKyrPMZUVirhg5Hmf9yzoMjJjGqdsb9rtWrYCESGFMLZGdrr0_f8t9HzBdjBsW8jZwXxB_oOCVfPSTIT-zNaaRXChHCANaM?key=NvA2BVMLe2kk3ViUWIe_GQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ainda observando a imagem acima, observe que al\u00e9m do an\u00fancio em formato \u201cshopping\u201d, h\u00e1 um an\u00fancio no formato de pesquisa da marca LG. Isso mostra que, mesmo em canais de varejo, \u00e9 interessante criar um<strong> mix de marketing <\/strong>que use diferentes tipos de campanha no Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se, entretanto, de <strong>medir e acompanhar os seus resultados<\/strong> com cada an\u00fancio, para identificar quais oferecem mais retorno, logo merecem mais investimento, e quais precisam ser otimizadas ou mesmo exclu\u00eddas do seu plano de a\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O an\u00fancio do Google Shopping tamb\u00e9m \u00e9 exibido de acordo com as palavras-chaves que s\u00e3o buscadas pelo usu\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Campanhas de an\u00fancios de aplicativos&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel usar o Google Ads para promover o seu aplicativo, caso tenha um.<\/p>\n\n\n\n<p>Com esse formato, seus an\u00fancios v\u00e3o aparecer em locais como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google Play (loja de aplicativos);<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube;<\/li>\n\n\n\n<li>resultado de pesquisa;<\/li>\n\n\n\n<li>rede Display do Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ao escolher o formato, os an\u00fancios s\u00e3o criados automaticamente pelo sistema. Tudo o que voc\u00ea precisa fazer \u00e9:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>criar o texto da campanha;<\/li>\n\n\n\n<li>definir um lance inicial e um or\u00e7amento;<\/li>\n\n\n\n<li>estabelecer em quais idiomas o an\u00fancio deve ser exibido;<\/li>\n\n\n\n<li>listas os locais para sua campanha.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ao configurar esses dados, a pr\u00f3pria plataforma adapta as informa\u00e7\u00f5es para uma variedade de an\u00fancios em v\u00e1rios formatos e redes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Performance Max<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um modelo mais recente de an\u00fancios do Google Ads, baseado em suas metas de convers\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, ele permite que voc\u00ea acesse todos os canais de an\u00fancios Google Ads em uma \u00fanica campanha, de maneira mais eficiente e autom\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir do uso dos recursos de automa\u00e7\u00e3o do Google, a plataforma vai te ajudar a alcan\u00e7ar melhor performance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ele usa informa\u00e7\u00f5es como <strong>objetivos, metas de convers\u00e3o e dados sobre o p\u00fablico<\/strong> para fazer com que os an\u00fancios alcancem as pessoas certas, no momento ideal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3prio sistema do Google cria os seus an\u00fancios para cada formato e canal, de acordo com o material que voc\u00ea compartilhou na ferramenta ao criar a sua campanha de Performance Max, entre eles: imagens, v\u00eddeos, texto, audi\u00eancia e descri\u00e7\u00e3o..&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa organiza\u00e7\u00e3o vai acontecendo automaticamente, de acordo com a compreens\u00e3o do Google sobre como alcan\u00e7ar os melhores resultados, de acordo com o local em que a sua campanha ir\u00e1 aparecer e o p\u00fablico que vai receb\u00ea-la.<\/p>\n\n\n\n<p>Como estamos falando de um modelo novo, nossa dica \u00e9 que voc\u00ea assista ao v\u00eddeo abaixo produzido pelo pr\u00f3prio Google para detalhar o funcionamento desta op\u00e7\u00e3o. Ele est\u00e1 com o \u00e1udio em ingl\u00eas, mas possui legendas em portug\u00eas, ent\u00e3o vale a pena assistir. Basta ativ\u00e1-las clicando em configura\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Performance Max campaigns: General concepts video | Google Ads\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ghM5eKVVdOo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Campanhas locais<\/h3>\n\n\n\n<p>Muita gente acredita que voc\u00ea s\u00f3 pode anunciar produtos e servi\u00e7os vendidos online, mas se voc\u00ea tem lojas ou empresas f\u00edsicas, as <strong>campanhas locais <\/strong>te<strong> <\/strong>ajudam a atrair as pessoas que est\u00e3o na mesma regi\u00e3o, logo tem mais potencial de realizar compras.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse tipo de campanhas do Google Ads, seus an\u00fancios s\u00e3o otimizados automaticamente para serem exibidos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>resultados de pesquisa;<\/li>\n\n\n\n<li>rede de display;<\/li>\n\n\n\n<li>Google Maps;<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Em suma, o objetivo desse modelo \u00e9 levar os compradores at\u00e9 suas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. An\u00fancios Remarketing<\/h3>\n\n\n\n<p>O remarketing mostra um an\u00fancio de produto ou servi\u00e7o para<strong> pessoas que j\u00e1 visitaram o seu site<\/strong> em algum momento, mas n\u00e3o conclu\u00edram um pedido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia por tr\u00e1s desse modelo \u00e9: quem visitou a p\u00e1gina de um determinado tipo de produto ou servi\u00e7o, tem algum n\u00edvel de interesse nessa mercadoria. Logo, existe uma chance maior de ampliar as taxas de convers\u00e3o do Google Ads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para fazer esse c\u00e1lculo \u00e9 preciso <strong>dividir o n\u00famero de convers\u00f5es<\/strong> (que pode ser uma compra ou transforma\u00e7\u00e3o do visitante em lead) pelo <strong>total de intera\u00e7\u00f5es com o an\u00fancio <\/strong>(cliques), durante o mesmo per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<p>O remarketing funciona atrav\u00e9s da inser\u00e7\u00e3o de um c\u00f3digo de rastreamento em seu site, que coleta dados sobre as atividades dos usu\u00e1rios e permite a cria\u00e7\u00e3o de listas de remarketing segmentadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda como cumprir essa etapa, no v\u00eddeo abaixo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"PASSO A PASSO SIMPLES: COMO INSTALAR A TAG DE REMARKETING DO GOOGLE ADS [VIA GOOGLE TAG MANAGER]\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ugIlraQBSBg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vale a pena investir em Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Sim. Vale a pena investir no Google Ads, afinal, por meio dele, voc\u00ea tem a possibilidade de posicionar sua marca, produtos e servi\u00e7os em canais que seus clientes usam diariamente, seja dentro do pr\u00f3prio Google, em resultados de pesquisa ou nos blogs e canais que potenciais clientes mais acessam.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, voc\u00ea s\u00f3 paga pelo an\u00fancio quando um usu\u00e1rio clica na campanha, o que reduz suas chances de gastar dinheiro com uma publicidade que n\u00e3o trouxe retorno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de criar suas campanhas e acompanhar os resultados para manter uma constante otimiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<br>Se voc\u00ea tem d\u00favidas sobre como funciona o Google Ads e como criar sua campanha,\u00a0 conhe\u00e7a a <a href=\"https:\/\/ablab.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>a\/b Lab<\/strong><\/a>, n\u00f3s podemos te ajudar a aumentar o seu ROI a partir de campanhas de alto desempenho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda quando e como usar cada\u00a0 um dos tipos de campanhas no Google Ads. 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