{"id":390,"date":"2024-06-13T16:25:49","date_gmt":"2024-06-13T19:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/?p=390"},"modified":"2024-06-17T15:42:50","modified_gmt":"2024-06-17T18:42:50","slug":"como-funciona-o-google-ads-entenda-os-termos-e-a-estrutura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/como-funciona-o-google-ads-entenda-os-termos-e-a-estrutura\/","title":{"rendered":"Como funciona o Google Ads? Entenda os termos e a estrutura"},"content":{"rendered":"\n<p><span id=\"docs-internal-guid-397b8e49-7fff-f9a9-a554-2a24dd6d3934\"><p dir=\"ltr\" style=\"line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;\"><span style=\"font-size: 11pt; font-family: Arial, sans-serif; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline;\">Entenda como funciona o Google Ads, o significado de impress\u00e3o e dos termos CPA, CPC e CTR e os detalhes da estrutura de uma campanha.<\/span><\/p><\/span><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o Google Ads? Entenda as principais m\u00e9tricas<\/h1>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfutj1biuaEdf8Pyj0N02qjxOvcKaiT_DxtqaxjDiyTvz-saQ-LwyXMjxl1T8AbQxGRQA3U8HDf_FALCvaDoq2cbGxxhWWoutHjtTVI5jGULPJfrxkM2UlvoEvl3nGCQZKxAKbVX61hld5Fc0Z3shwPOkKi?key=ol9v9W2uJKYOWELNuz3UcA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Responda r\u00e1pido: qual a primeira coisa que voc\u00ea faz quando quer comprar algum produto ou servi\u00e7o? Provavelmente, sua resposta \u00e9 pesquisar no Google, certo? Com voc\u00ea, est\u00e3o outros 3,5 bilh\u00f5es de pessoas que usam o buscador todos os dias. As empresas est\u00e3o de olho nesse potencial e, por isso, focam em aprender <strong>como funciona o Google Ads<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Google Ads (antigo Google Adwords) \u00e9 a plataforma de publicidade do Google, que ajuda a posicionar as ofertas de neg\u00f3cio em destaque no ecossistema de pesquisa por meio de an\u00fancios para atrair mais leads, fechar mais vendas ou gerar reconhecimento de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o site <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/266249\/advertising-revenue-of-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Statista<\/strong><\/a>, em 2022, a receita anual alcan\u00e7ada pelo Google ultrapassou os <strong>224 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong>. A maior parcela desse montante vem da publicidade na ferramenta de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p>O n\u00famero expressivo n\u00e3o surpreende, afinal, o site \u00e9 l\u00edder do mercado de pesquisa online e m\u00f3vel em todo o mundo. Em janeiro de 2023, o Google foi respons\u00e1vel por mais de<a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/216573\/worldwide-market-share-of-search-engines\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>84% do tr\u00e1fego global<\/strong><\/a> de buscas via desktop.<\/p>\n\n\n\n<p>Se a sua empresa est\u00e1 de olho nessa oportunidade de investimento para potencializar as a\u00e7\u00f5es de marketing do neg\u00f3cio, continue a leitura do artigo e aprenda os principais detalhes sobre o funcionamento do Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o Ads no Google?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>A plataforma do Google Ads permite a configura\u00e7\u00e3o de an\u00fancios segmentados para perfis de p\u00fablico-alvo espec\u00edficos (idade, local e idioma), em dias, hor\u00e1rios e frequ\u00eancia pr\u00e9-determinados e no posicionamento e nos dispositivos desejados, baseando-se principalmente na escolha de <a href=\"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/2024\/06\/14\/tipos-de-palavra-chave-do-google-ads-e-quando-usar-cada-um\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palavras-chave<\/a>. O objetivo \u00e9 se destacar na p\u00e1gina de resultados de buscas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, \u00e9 importante ressaltar que esse destaque \u00e9 para o p\u00fablico de interesse da empresa dentro do seu mercado. Ou seja, para uma <strong>audi\u00eancia qualificada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma marca de t\u00eanis esportivo, especializada em produtos para atletas corredores, pode anunciar seu produto diretamente para as pessoas interessadas em \u2018t\u00eanis de corrida profissional\u2019.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Caso deseje direcionar a campanha para um g\u00eanero, pode refinar a segmenta\u00e7\u00e3o usando a palavra-chave \u2018t\u00eanis de corrida profissional masculino\u2019. Os an\u00fancios s\u00e3o posicionados em diferentes formatos, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pesquisa<\/strong>: an\u00fancios de texto nos resultados de busca;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display<\/strong>: an\u00fancios gr\u00e1ficos em sites;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo<\/strong>: an\u00fancios em v\u00eddeo no YouTube;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Shopping<\/strong>: mostra informa\u00e7\u00f5es detalhadas de produtos no topo da p\u00e1gina de resultados do Google;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>App<\/strong>: promo\u00e7\u00e3o do seu aplicativo em v\u00e1rios canais, incluindo a Play Store.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pelo painel da campanha no Google Ads, o anunciante acompanha o desempenho do an\u00fancio, quanto est\u00e1 pagando por clique, o alcance e poder ajustar as configura\u00e7\u00f5es, pausar e reiniciar os <strong><a href=\"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/2024\/06\/14\/8-tipos-de-campanhas-no-google-ads-para-atrair-o-cliente-certo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tipos de campanha<\/a><\/strong> criados.<\/p>\n\n\n\n<p>No v\u00eddeo abaixo (em ingl\u00eas), d\u00e1 para conferir como funciona o Google Ads depois da \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o no design do painel da plataforma:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/YIb_EmXS7qc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Google Ads Tutorials: Meet the new Ads design<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Meet the new ads design: Google Ads Tutorials\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YIb_EmXS7qc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 CPA, CPC e CTR no Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p>As siglas CPA, CPC e CTR significam:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o\/A\u00e7\u00e3o)<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 o valor m\u00e9dio cobrado por uma convers\u00e3o do seu an\u00fancio. A m\u00e9dia \u00e9 calculada dividindo o custo total das convers\u00f5es pelo n\u00famero total de convers\u00f5es obtidas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se o an\u00fancio gerar tr\u00eas convers\u00f5es, uma de R$ 3, uma de R$ 1 e outra de R$ 5, o CPA m\u00e9dio dessas convers\u00f5es ser\u00e1 de R$ 3.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPC (Custo por Clique)<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 o valor pago a cada clique nos an\u00fancios em campanhas configuradas com essa op\u00e7\u00e3o de lance. O Google Ads permite definir um lance m\u00e1ximo de CPC a pagar (&#8220;CPC m\u00e1x.&#8221;) para controlar os custos, mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel escolher as op\u00e7\u00f5es de CPC otimizado ou ajustar manualmente conforme o desempenho da campanha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTR (Taxa de cliques)<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 a frequ\u00eancia com que as pessoas visualizam o an\u00fancio e clicam nele. A CTR possibilita avaliar o desempenho das palavras-chave, an\u00fancios e listagens gratuitas.<\/p>\n\n\n\n<p>O c\u00e1lculo da CTR \u00e9 feito dividindo o n\u00famero de cliques recebidos do an\u00fancio pelo n\u00famero de vezes que ele foi exibido: cliques \u00f7 impress\u00f5es = CTR. Por exemplo, se um an\u00fancio recebesse 6 cliques e registrasse 150 impress\u00f5es, sua CTR seria de 6%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o impress\u00f5es no Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p>O n\u00famero de impress\u00f5es no Google Ads significa a frequ\u00eancia com que um an\u00fancio \u00e9 exibido. Uma impress\u00e3o \u00e9 registrada quando o an\u00fancio \u00e9 exibido na p\u00e1gina de resultados ou em outros canais selecionados.<\/p>\n\n\n\n<p>Para acompanhar as impress\u00f5es, procure a abrevia\u00e7\u00e3o &#8220;Impr.&#8221; na conta para acompanhar o n\u00famero de impress\u00f5es do seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a estrutura b\u00e1sica de uma campanha de Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para o investimento ser bem-sucedido, \u00e9 importante entender a estrutura de campanha do Google Ads para saber por onde come\u00e7ar. Veja o passo a passo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Objetivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Toda campanha precisa <strong>ter um objetivo<\/strong> e, no Google Ads, \u00e9 poss\u00edvel escolher entre as seguintes finalidades para uma campanha:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>captura de leads;<\/li>\n\n\n\n<li>gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego para o site;<\/li>\n\n\n\n<li>alcance e reconhecimento de marca;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>considera\u00e7\u00e3o de produto;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>marca ou visitas a lojas locais e promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Conforme o objetivo selecionado, a plataforma apresenta op\u00e7\u00f5es de configura\u00e7\u00e3o espec\u00edficas para a campanha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Tipo de campanha<\/h3>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 a <strong>defini\u00e7\u00e3o do tipo de campanha<\/strong> (YouTube, display, pesquisa, shopping). Ap\u00f3s a sele\u00e7\u00e3o do objetivo, o Google Ads mostra sugest\u00f5es de local nos quais o an\u00fancio pode aparecer e ainda uma pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o de como ele aparecer\u00e1 para o usu\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Um ponto importante sobre como funciona o Google Ads \u00e9 que para alcan\u00e7ar o melhor resultado, o ideal \u00e9 ter metas de marketing claras, uma estrat\u00e9gia de marca bem definida e tempo que para investir nas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Or\u00e7amento<\/h3>\n\n\n\n<p>O <strong>or\u00e7amento<\/strong> \u00e9 outra parte-chave da estrutura de campanha do Google Ads. O usu\u00e1rio pode definir uma m\u00e9dia de or\u00e7amento di\u00e1ria para controlar os custos com os lances de an\u00fancio. A vantagem \u00e9 que esse valor pode ser alterado para otimizar os resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Op\u00e7\u00e3o de lance<\/h3>\n\n\n\n<p>A plataforma do Google Ads recomenda uma <strong>op\u00e7\u00e3o de lance<\/strong>, conforme o objetivo da campanha. Geralmente, a recomenda\u00e7\u00e3o padr\u00e3o de foco dos lances \u00e9 em \u201cconvers\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, \u00e9 poss\u00edvel utilizar uma estrat\u00e9gia de lances autom\u00e1tica, como custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) desejado ou retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Informa\u00e7\u00f5es extra<\/h3>\n\n\n\n<p>Campanhas de pesquisa ou v\u00eddeo, por exemplo, permitem incluir <strong>informa\u00e7\u00f5es extra<\/strong> sobre o que est\u00e1 sendo anunciado, como link para site, n\u00famero de telefone, rotas, etc. Esses dados d\u00e3o mais informa\u00e7\u00f5es para as pessoas e incentivam o clique no an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A <strong>segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 outra parte fundamental da estrutura da campanha por ser o que define o alcance dos an\u00fancios. Dessa forma, as marcas conseguem atrair clientes espec\u00edficos com interesse no que a empresa oferece.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Depois que a campanha entra no ar, <strong>acompanhar as convers\u00f5es<\/strong> ajuda a monitorar se as a\u00e7\u00f5es que os clientes est\u00e3o realizando est\u00e3o dentro do esperado. Assim, \u00e9 poss\u00edvel fazer ajustes na segmenta\u00e7\u00e3o e or\u00e7amento para melhorar os resultados do investimento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Leia tamb\u00e9m<\/strong> >>> <strong><a href=\"https:\/\/ablab.com.br\/blog\/2024\/06\/13\/como-anunciar-no-google-ads-tutorial-para-iniciantes-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como anunciar no Google Ads: tutorial para iniciantes [2023]<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Invista estrategicamente no Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Gostou de aprender como funciona o Google Ads e quer colocar uma campanha em pr\u00e1tica, sem chances para erros e com a melhor estrutura para alcan\u00e7ar seus objetivos de neg\u00f3cio?<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/ablab.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Fale com um dos especialistas a\/b lab<\/strong><\/a>, pois a gente sabe como te colocar em destaque no Google para atingir seu p\u00fablico em cheio. \u00c9 pura ci\u00eancia!<\/p>\n\n\n\n<p><span id=\"docs-internal-guid-397b8e49-7fff-f9a9-a554-2a24dd6d3934\"><div><span style=\"font-size: 11pt; font-family: Arial, sans-serif; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline;\"><\/span><\/div><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda como funciona o Google Ads, o significado de impress\u00e3o e dos termos CPA, CPC e CTR e os detalhes da estrutura de uma campanha. 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