Atrair, educar e fidelizar clientes. Confira como planejar o marketing de conte\u00fado em 9 passos e conquiste resultados como esses<\/p>\n\n\n\n
Como planejar o marketing de conte\u00fado? 9 passos essenciais!<\/p>\n\n\n\n
Saber como planejar o marketing de conte\u00fado consiste em, basicamente, criar uma estrutura\u00e7\u00e3o que aborda todas as etapas dessa estrat\u00e9gia<\/strong>. Esse plano inicial \u00e9 fundamental para que esse tipo de marketing traga os resultados esperados para sua empresa. <\/p>\n\n\n\n Apenas para relembrarmos, marketing de conte\u00fado \u00e9 uma t\u00e9cnica que tem por objetivo gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico para o site, blog e m\u00eddias sociais de uma companhia, a fim de atrair, educar e fidelizar clientes.<\/p>\n\n\n\n Para isso, s\u00e3o elaborados e entregues conte\u00fados que respondem os questionamentos do p\u00fablico-alvo, d\u00e3o diretrizes, trazem novas informa\u00e7\u00f5es, apresentam alternativas para solucionar suas dores, entre diversas outras abordagens que contribuem para resolver os problemas que t\u00eam.<\/p>\n\n\n\n Nesse cen\u00e1rio, alguns exemplos de marketing de conte\u00fado s\u00e3o artigos para blogs, e-books, infogr\u00e1ficos, textos para m\u00eddias sociais, e outros.<\/p>\n\n\n\n Apenas com essa explica\u00e7\u00e3o inicial j\u00e1 d\u00e1 para ter uma boa ideia do quanto precisa ser produzido e entregue para que esse tipo de marketing funcione, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Isso sem falar na frequ\u00eancia de postagem necess\u00e1ria para que as p\u00e1ginas consigam bons ranqueamentos em plataformas de pesquisa, especialmente o Google.<\/p>\n\n\n\n Sobre isso, vale destacarmos um levantamento <\/a>feito pela Hubspot, desenvolvedora de software para inbound marketing, vendas e atendimento ao cliente, o qual revelou que o fluxo ideal de publica\u00e7\u00e3o para pequenos blogs \u00e9 de 3 a 4 vezes por semana, e para grandes blogs de 4 a 5 vezes por semana, somado \u00e0 difus\u00e3o de not\u00edcias e atualiza\u00e7\u00e3o de postagens antigas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ou seja, realmente fica invi\u00e1vel fazer tudo isso sem saber como planejar o marketing de conte\u00fado da empresa, concorda? <\/p>\n\n\n\n \u00c9 justamente sobre isso que falaremos neste artigo. Ent\u00e3o, siga a leitura e confira o passo a passo de como fazer esse planejamento agora mesmo!<\/p>\n\n\n\n Para planejar o marketing de conte\u00fado da sua empresa, h\u00e1 nove passos fundamentais que precisam ser seguidos. S\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n\n Para come\u00e7ar algo \u00e9 preciso, primeiro, saber o que o alicer\u00e7a, certo? Por isso, a estrutura\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado do seu neg\u00f3cio deve come\u00e7ar pelo entendimento de quais s\u00e3o os pilares dessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n Esse tipo de marketing \u00e9 embasado sobre cinco estruturas principais, que s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Outro princ\u00edpio fundamental para entender como planejar o marketing de conte\u00fado \u00e9 conhecer o seu funil.<\/p>\n\n\n\n O funil de marketing de conte\u00fado pode ser definido como uma ferramenta que ajuda a organizar os materiais produzidos de acordo com a etapa que o cliente est\u00e1 em sua jornada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ele \u00e9 separado por:<\/p>\n\n\n\n O terceiro passo de como planejar o marketing de conte\u00fado consiste em identificar o perfil do seu p\u00fablico-alvo<\/strong>. O objetivo aqui \u00e9 descobrir exatamente o que essas pessoas buscam para entregar conte\u00fados alinhados \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n\n\n\n Para descobrir isso, o ideal \u00e9 construir uma persona que, como dissemos, \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o semifict\u00edcia do cliente perfeito para sua empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A persona \u00e9 elaborada a partir de dados reais do p\u00fablico-alvo, tais como idade, g\u00eanero, comportamento, motiva\u00e7\u00f5es, objetivos e outros. Uma vez feita essa identifica\u00e7\u00e3o, todo o marketing de conte\u00fado deve ser constru\u00eddo especialmente para essa persona, usando linguagem e formatos de materiais que interessam a ela e chamem sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, uma empresa que comercializa roupas de beb\u00eas pode ter como persona: mulher de 35 anos, classe m\u00e9dia, m\u00e3e do primeiro filho, que tem d\u00favidas sobre como cuidar corretamente do beb\u00ea e para mant\u00ea-lo confort\u00e1vel e com sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n Por quais motivos voc\u00ea est\u00e1 investindo em marketing de conte\u00fado? Gerar mais leads, aumentar a presen\u00e7a da sua marca web, se tornar uma autoridade no nicho de atua\u00e7\u00e3o? N\u00e3o importa o motivo, desde que ele seja claro e tenha metas poss\u00edveis de serem alcan\u00e7adas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dessa forma, fica mais f\u00e1cil definir os passos seguintes e chegar aonde pretende com essa estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n Com os passos anteriores conclu\u00eddos, o pr\u00f3ximo degrau de como planejar o marketing de conte\u00fado \u00e9 definir os tipos de materiais que ser\u00e3o criados e entregues. <\/p>\n\n\n\n Alguns bons exemplos s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Lembre-se que \u00e9 fundamental alinhar esses conte\u00fados \u00e0 persona e \u00e0 etapa do funil de marketing de conte\u00fado que ela est\u00e1. Do contr\u00e1rio, n\u00e3o ter\u00e1 a ades\u00e3o e o engajamento esperado do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n O passo seguinte dessa jornada consiste em definir a maneira como os conte\u00fados ser\u00e3o distribu\u00eddos. No caso, estamos nos referindo \u00e0 frequ\u00eancia com que isso ser\u00e1 feito<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Neste ponto vale relembrarmos que o fluxo de distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante quanto o conte\u00fado em si. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Isso acontece porque um dos crit\u00e9rios considerados por plataformas de pesquisa, como o Google, para ranquear os conte\u00fados \u00e9 justamente a periodicidade e a regularidade com que um site, blog, rede social ou canal de v\u00eddeo publica.<\/p>\n\n\n\n Para essas ferramentas, quanto mais publica\u00e7\u00f5es (otimizadas em SEO, claro), mais relevantes as p\u00e1ginas s\u00e3o e, por isso, merecem ser indicadas para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n S\u00e3o v\u00e1rias as ferramentas de gest\u00e3o de marketing de conte\u00fado que voc\u00ea pode usar no seu planejamento. A ideia \u00e9 elas ajudarem na sua programa\u00e7\u00e3o e evitar que algum processo importante deixe de ser feito.<\/p>\n\n\n\n Assim, alguns bons exemplo de solu\u00e7\u00f5es para essa atividade s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Todos os passos foram colocados em pr\u00e1tica? \u00d3timo! Agora, voc\u00ea precisa saber se eles est\u00e3o dando certo, n\u00e3o \u00e9 mesmo? <\/p>\n\n\n\n Para isso, voc\u00ea deve mensurar o resultado da sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, o que pode ser feito com o uso de KPIs, que s\u00e3o indicadores-chave de performance. <\/p>\n\n\n\n Alguns exemplos dos que podem ser usados nesse caso s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Chegamos ao \u00faltimo passo de como planejar o marketing de conte\u00fado da sua empresa, que \u00e9 ajustar o que n\u00e3o gerou o retorno esperado. <\/p>\n\n\n\n Isto \u00e9, se ap\u00f3s mensurar os resultados, percebeu que eles est\u00e3o abaixo das suas expectativas, \u00e9 preciso identificar os pontos de falhas e ajust\u00e1-los quanto antes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Pode ser que algo n\u00e3o esteja devidamente alinhado ao perfil da persona, que os conte\u00fados n\u00e3o foram corretamente otimizados para SEO, entre outros pontos relacionados.<\/p>\n\n\n\n Seja quais forem, quanto antes resolver esses problemas, mais cedo conseguir\u00e1 ver os primeiros resultados com sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Gostou dessas dicas? Ent\u00e3o aproveite que est\u00e1 aqui, no blog da a\/b lab<\/a>, e confira outros artigos t\u00e3o interessantes quanto este!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Como planejar o marketing de conte\u00fado da sua empresa?<\/h2>\n\n\n\n
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1. Conhe\u00e7a os pilares do marketing de conte\u00fado <\/h3>\n\n\n\n
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2. Entenda o que \u00e9 funil marketing de conte\u00fado <\/h3>\n\n\n\n
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3. Identifique o perfil do seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n
4. Tenha metas e objetivos claros<\/h3>\n\n\n\n
5. Defina os tipos de conte\u00fados que ser\u00e3o criados<\/h3>\n\n\n\n
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6. Estabele\u00e7a a maneira como os conte\u00fados ser\u00e3o distribu\u00eddos<\/h3>\n\n\n\n
7. Utilize boas ferramentas de gest\u00e3o de marketing de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n
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8. Mensure os resultados alcan\u00e7ados<\/h3>\n\n\n\n
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9. Ajuste o que n\u00e3o gerou o retorno esperado<\/h3>\n\n\n\n