Os dois n\u00fameros foram tirados de uma pesquisa divulgada pela Invespro<\/strong><\/a> e dizem muito sobre a raz\u00e3o desses termos serem t\u00e3o importantes para uma estrat\u00e9gia de capta\u00e7\u00e3o de clientes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mas, ser\u00e1 que voc\u00ea realmente sabe como us\u00e1-los a seu favor para escalar seus resultados? <\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea ainda tem d\u00favidas, a boa not\u00edcia \u00e9 que chegou ao lugar certo. Criamos este guia para apresentar o que \u00e9 uma estrat\u00e9gia de inbound marketing e marketing de conte\u00fado e quais as diferen\u00e7as entre elas. <\/p>\n\n\n\n Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n O inbound marketing e o marketing de conte\u00fado est\u00e3o intimamente relacionados e s\u00e3o frequentemente usados como sin\u00f4nimos, entretanto, eles possuem diferen\u00e7as. Para entend\u00ea-las, continue lendo e aprenda o que \u00e9 cada um desses conceitos.<\/p>\n\n\n\n Inbound marketing ou marketing de permiss\u00e3o \u00e9 uma abordagem digital estrat\u00e9gica que se concentra em atrair, envolver, nutrir e converter clientes em potencial de maneira n\u00e3o intrusiva, oferecendo materiais relevantes para se relacionar com potenciais consumidores de uma marca, em diferentes etapas da jornada de compra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se por um lado, o outbound marketing interrompe o conte\u00fado que o cliente est\u00e1 consumindo, para apresentar um produto ou servi\u00e7o, no inbound<\/strong>, o objetivo \u00e9 participar desse processo de busca de informa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Para ficar mais claro, vamos a um exemplo: quando voc\u00ea est\u00e1 assistindo televis\u00e3o, em um canal aberto, na TV a cabo ou mesmo no Youtube, um an\u00fancio interrompe a sua programa\u00e7\u00e3o para falar sobre uma empresa, correto?<\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 um exemplo claro de outbound marketing<\/strong> e o oposto do que o inbound<\/strong> busca. <\/p>\n\n\n\n A principal ideia por tr\u00e1s do inbound marketing<\/strong> \u00e9 oferecer informa\u00e7\u00f5es \u00fateis, conte\u00fado relevante e solu\u00e7\u00f5es para os problemas dos clientes em potencial, de maneira a fazer com que eles venham at\u00e9 a empresa. <\/p>\n\n\n\n Logo, ao inv\u00e9s de interromper o cliente, com pop-ups de an\u00fancio, por exemplo, no inbound, a empresa produz o conte\u00fado que atrai o cliente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, quando esse consumidor em potencial faz uma pesquisa no Google, por exemplo, ele encontra o conte\u00fado da marca como uma op\u00e7\u00e3o de resposta, clica nele e chega ao site da companhia. <\/p>\n\n\n\n Nesse site, ele ter\u00e1 contato com um material relevante, que atende \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n\n\n\n A partir disso, o objetivo da empresa \u00e9 manter o relacionamento com esse visitante<\/strong>, at\u00e9 que ele esteja pronto para comprar. <\/p>\n\n\n\n Todo esse processo est\u00e1 relacionado ao conceito de jornada do cliente<\/strong>, entendendo que nem todos os potenciais compradores de uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e3o prontos para clicar no bot\u00e3o<\/em> comprar. <\/p>\n\n\n\n Logo, eles precisam de outros est\u00edmulos<\/strong> para se relacionarem com a empresa, at\u00e9 que estejam preparados para a convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Em resumo, dentro do inbound marketing os consumidores seguem um caminho:<\/p>\n\n\n\n O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia digital que envolve a cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado valioso, relevante e consistente com o objetivo de atrair, envolver e, eventualmente, converter usu\u00e1rios em clientes. A abordagem envolve fornecer informa\u00e7\u00f5es \u00fateis, em vez de simplesmente promover produtos ou servi\u00e7os diretamente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Isso significa que, o inv\u00e9s de usar um discurso puramente publicit\u00e1rio, do tipo \u201cCompre Batom\u201d, com o marketing de conte\u00fado<\/a><\/strong> o foco \u00e9 contribuir para que o cliente entenda melhor, por exemplo, qual \u00e9 o problema que est\u00e1 enfrentando, quais as op\u00e7\u00f5es para solucion\u00e1-lo e como a sua empresa \u201centra\u201d<\/em> nisso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Ou seja, voc\u00ea faz sim uma venda, mas espera o momento ideal <\/strong>para isso, respeitando as etapas da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n Mas, ser\u00e1 que isso funciona mesmo? <\/em><\/p>\n\n\n\n Ser\u00e1 que as pessoas realmente leem o material que as empresas produzem?<\/em><\/p>\n\n\n\n De acordo com relat\u00f3rios como o Demand Gen Report Content Preferences Study<\/strong><\/a>, a resposta \u00e9 sim. A pesquisa mostra que 70%<\/strong> dos consumidores relatam <\/strong>consumir pelo menos tr\u00eas conte\u00fados antes de efetuar uma compra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Logo, se voc\u00ea n\u00e3o<\/strong> produz material para essas buscam que ocorrem antes da tomada de decis\u00e3o, sua marca come\u00e7a atr\u00e1s na disputa por esses consumidores. <\/p>\n\n\n\n Afinal, eles j\u00e1 tiveram um primeiro contato com as marcas que auxiliaram eles nos primeiros momentos de pesquisa. <\/p>\n\n\n\n Leia tamb\u00e9m:<\/strong> Conte\u00fado topo de funil: o que \u00e9, tipos + 3 exemplos<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea deve ter observado ao ler as defini\u00e7\u00f5es de inbound marketing e marketing de conte\u00fado, ambos possuem muitos pontos em comum. <\/p>\n\n\n\n De fato, estamos falando de duas estrat\u00e9gias que se complementam. Na pr\u00e1tica, o marketing de conte\u00fado faz parte do inbound marketing<\/strong>, como t\u00e1tica usada para:<\/p>\n\n\n\n Enquanto o objetivo do inbound marketing \u00e9 atrair visitantes qualificados, convert\u00ea-los em leads, nutri-los e, eventualmente, transform\u00e1-los em clientes satisfeitos, a partir da constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos e da entrega de valor; o marketing de conte\u00fado lida, justamente, com a cria\u00e7\u00e3o desse valor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ele fornece o conte\u00fado informativo, educacional ou de entretenimento<\/strong> que atrai e mant\u00e9m o interesse do p\u00fablico, ajudando-o a avan\u00e7ar at\u00e9 a decis\u00e3o de compra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para isso acontecer \u00e9 criado um funil de conte\u00fado<\/a><\/strong> com etapas correspondentes \u00e0s etapas da jornada do cliente.<\/p>\n\n\n\n Dentro de cada etapa, um tipo de material funciona melhor para o objetivo pretendido, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n Como vimos brevemente acima, uma estrat\u00e9gia de inbound marketing inclui t\u00e1ticas como:<\/p>\n\n\n\n Com essa organiza\u00e7\u00e3o, fica mais f\u00e1cil entender que, al\u00e9m de ser uma t\u00e1tica dentro do inbound, o marketing de conte\u00fado impacta os demais t\u00f3picos da estrat\u00e9gia, sendo respons\u00e1vel por criar material relevante para:<\/p>\n\n\n\n Para que essa parceria entre inbound marketing e marketing de conte\u00fado traga, de fato, bons frutos para uma empresa, \u00e9 imprescind\u00edvel o cuidado com a fase que antecede a execu\u00e7\u00e3o, ou seja, o planejamento. Nesse sentido, fique atento para realizar:<\/p>\n\n\n\n Executar todas essas etapas com excel\u00eancia \u00e9 fundamental para que voc\u00ea consiga ganhar espa\u00e7o no mercado, vencendo a concorr\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n Para escalar seus resultados, te convidamos a conhecer a a\/b lab<\/a><\/strong>, uma ag\u00eancia digital completa, onde voc\u00ea encontra um departamento especializado na cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/strong> Agende uma conversa com nossos especialistas<\/strong><\/a> e entenda como impulsionar a performance da sua empresa com a estrat\u00e9gia de inbound marketing e marketing de conte\u00fado. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Inbound marketing e marketing de conte\u00fado: qual diferen\u00e7a?<\/h2>\n\n\n\n
O que \u00e9 Inbound Marketing?<\/h3>\n\n\n\n
Inbound marketing e personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h4>\n\n\n\n
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O que \u00e9 marketing de conte\u00fado? <\/h3>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre Inbound Marketing e marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n
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Estrat\u00e9gia de inbound marketing e marketing de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n
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