Executar testes A/B para SEO permite que sua empresa tenha acesso a vantagens como:

• tomada de decisão baseada em dados;
• ciclo de melhoria contínua por meio de insights valiosos;
• otimização da experiência do usuário;
• aumento do tráfego orgânico;
• compreensão do comportamento do seu público-alvo;
• adaptação ágil às mudanças dos algoritmos e mais. 

Tudo isso, combinado amplia competitividade em um mercado que busca a atenção dos consumidores o tempo todo. Isso significa maiores chances de atração e conversão de clientes, que passam a ser mais impactados e engajados com seus conteúdos. 

Afinal, bons conteúdos geram mais clientes, e testes A/B geram melhores conteúdos.

O que são testes A/B para SEO?

Os testes A/B são uma técnica de comparação de resultados de duas versões de um elemento, que visa determinar qual tem melhor desempenho. No contexto do SEO, isso significa testar diferentes variações de elementos do seu site para ver qual versão gera melhores resultados em termos de tráfego orgânico, posicionamento nos resultados de busca e outras métricas relevantes.

O teste A/B pode ser realizado para comparar resultados em diferentes ações de marketing, por exemplo, diferentes imagens usadas em um anúncio.

Com isso, você compara a qual a campanha recebeu mais cliques e, então, passa a entender que a imagem dessa campanha gerou mais interesse ou identificação com o público,

No caso dos testes A/B para SEO, outras variáveis devem ser acompanhadas para identificar qual se mostra mais eficaz e impactante nos resultados. 

É possível, e indicado, testar diferentes formatos e palavras-chave nos títulos principais. Experimente variações que incluam a palavra-chave principal no início do título, que inclua números ou que utilize uma linguagem mais emotiva ou voltada para a ação.

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Exemplo de Teste A/B para SEO nos títulos: 

• Versão A: “Dicas de Jardinagem para Iniciantes | Blog Verde Ver”
• Versão B: “10 Dicas Essenciais de Jardinagem para Iniciantes”

Neste teste, a hipótese é que um título mais específico e orientado para o usuário (Versão B) pode aumentar o CTR nos resultados de pesquisa.

O mesmo pode ser feito com diferentes tipos de meta descrições que afetam diretamente a taxa de cliques (CTR) nos resultados de busca. Você pode fazer testes como incluir chamadas para ação ou destacar benefícios específicos.

Exemplo de Teste A/B para SEO nos meta títulos: 

• Versão A: “Aprenda a cuidar do seu jardim com nossas dicas de jardinagem para iniciantes. Visite nosso blog para mais informações.”
• Versão B: “Descubra 10 dicas fáceis para iniciar seu jardim hoje mesmo. Guia passo a passo para jardineiros iniciantes. Clique para ler mais!”

Seguindo, experimente diferentes estruturas de conteúdo, como uma página longa com todas as informações versus páginas segmentadas com conteúdo mais específico.

Percebeu como funciona o teste A/B para SEO? Assim como em outras ações, o teste A/B tem como objetivo comparar os resultados de duas versões de um mesmo aspecto. Por exemplo, dois títulos, duas meta descrições e dois formatos de conteúdo.

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Como fazer testes A/B para SEO?

Realizar testes A/B para SEO requer planejamento cuidadoso e uma abordagem sistemática. Aqui está um guia passo a passo para conduzir testes A/B eficazes:

• Comece escolhendo um elemento específico do seu site que você acredita que possa impactar o SEO. Isso pode ser o título da página, meta descrições, estrutura de URL, conteúdo da página ou até mesmo a arquitetura do site
• Formule uma hipótese clara sobre como a mudança proposta pode afetar o desempenho do SEO. Por exemplo: “Alterar o formato do título da página para incluir a palavra-chave principal no início aumentará o CTR nos resultados de pesquisa”.
• Prepare duas versões do elemento que você está testando: a versão de controle (A) e a variação (B). Certifique-se de que apenas o elemento que você está testando seja diferente entre as duas versões.
• Use uma ferramenta de teste A/B que seja compatível com SEO, como o Google Optimize ou similares. Essas ferramentas permitem que você divida o tráfego entre as duas versões sem criar problemas de conteúdo duplicado.
• Execute o teste por um período suficiente para coletar dados significativos. Isso pode variar dependendo do volume de tráfego do seu site, mas geralmente, um mínimo de 2-4 semanas é recomendado. Analise os resultados usando métricas relevantes como tráfego orgânico, posições nos rankings, taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição.

Com base nos resultados, determine qual versão teve melhor desempenho. Se a variação B mostrou melhorias significativas, considere implementá-la permanentemente. 

Se não houve diferença significativa ou a versão original foi melhor, mantenha a versão original ou considere testar uma nova hipótese.

Vantagens teste A/B para SEO

Como vimos, os testes A/B são uma ferramenta poderosa no arsenal de qualquer profissional de SEO, porque permitem uma abordagem científica para a otimização, substituindo suposições por dados concretos. 

Ao incorporar testes A/B, você não apenas melhora o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa, mas também ganha uma compreensão mais profunda de como os usuários interagem com seu conteúdo. 

Isso, por sua vez, leva a um site mais eficaz, melhor otimizado e mais alinhado com as necessidades do seu público-alvo.

Por fim, é importante relembrar que os testes A/B oferecem uma maneira de descobrir o que funciona especificamente para o seu site e seu público. 

Na Ablab você encontra suporte para todas as etapas de planejamento, execução, monitoramento e melhoria dos números de SEO, inclusive com a realização de testes A/B. 

Todas as etapas do trabalho são executadas por especialistas, que contam com as melhores ferramentas para monitorar redes sociais da marca do mercado, gerando insights e estratégias prontas para alavancar seus resultados. 

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