Como fazer planejamento de mídia digital, o que é mídia digital e quais seus principais tipos? Tudo para otimizar os resultados das suas ações de marketing.

Como fazer planejamento de mídia digital para sua empresa?

O planejamento de mídia digital é uma etapa anterior à execução das ações de marketing. Nessa fase, é possível definir os objetivos do negócio e então traçar um plano para alcançá-los.

Contudo, não é raro encontrar empresas que pulam o planejamento e vão direto para a execução das atividades de marketing digital.

O grande problema disso é que, sem a compreensão de alguns elementos abordados na etapa de planejamento, suas chances de alcançar seus objetivos são reduzidas.

Isso porque “para quem não sabe onde quer chegar, qualquer caminho serve”. É provável que você já tenha ouvido essa frase em algum lugar, e ela se aplica muito bem, aqui.

O que é um planejamento de mídia digital?

O planejamento de mídia digital é um documento que orienta a implantação de campanhas digitais. Ele descreve como atingir o público, utilizando uma combinação de mídia paga, conteúdo e ações de engajamento. Em outras palavras, é um guia que alinha os esforços de mídia com a estratégia geral da empresa.

Isso significa que, o planejamento de mídia digital, permite que as organizações naveguem no cenário complexo do mundo digital de maneira mais eficiente.

Ou seja, o documento contribui para que as campanhas alcancem a persona do negócio com a máxima eficiência e o melhor retorno sobre investimento.

Mídia digital: o que é?

Antes de nos dedicarmos à compreensão sobre como implementar um planejamento, é importante alinhamos o conceito sobre o que é mídia digital.

Mídia digital é qualquer plataforma de comunicação que depende de um dispositivo eletrônico para sua:

criação;
distribuição;
visualização;
armazenamento.

As empresas costumam usar as mídias digitais para anunciar seus negócios e marcas em canais visitados diariamente por seus potenciais clientes, como as redes sociais e o e-mail.

Mas, afinal, vale a pena investir no marketing dentro desses canais?

Para responder a essa pergunta é preciso entender o impacto que a internet e todos os recursos associados a ela, têm na vida das pessoas.

Por exemplo, segundo dados de uma pesquisa divulgada pela Exploding Topics, globalmente, as pessoas passam em média 6 horas e 58 minutos por dia, conectadas a uma tela.

O tempo de tela inclui o uso de smartphones, televisões e computadores conectados à internet.

Outro estudo, dessa vez da NordVPN mostra que os brasileiros, em média, se conectam às 8h33 da manhã e só se desconectam às 22h13. Na semana, isso significa 91 horas online!

Esses dados são importantes para que você compreenda que, sim, o investimento em mídias digitais é essencial para negócios que desejam atrair potenciais clientes.

Afinal, esses consumidores passam grande parte do tempo usando múltiplos tipos de mídia digital.

Quais são os principais tipos de mídia digital?

Podemos dividir os tipos de mídias digitais de diversas formas, por exemplo:

mídia paga;
mídia própria;
mídia ganha.

1. Mídia Paga (Paid Media)

A mídia paga é uma forma de exposição online pela qual uma empresa paga para promover seu conteúdo ou marca.

Um exemplo clássico de mídia paga são os anúncios feitos nas redes sociais, como Instagram e Facebook.

Além disso, existe a publicidade em mecanismos de busca, em banners em sites, anúncios em vídeos online, entre outros.

O Google Ads, por exemplo, é uma ferramenta robusta de mídia paga que permite anunciar nos resultados de pesquisas feitas no Google ou em sites e canais parceiros, por meio de campanhas de display.

Em suma, a principal característica da mídia paga é que a empresa está investindo dinheiro diretamente para garantir visibilidade e, com isso, os resultados são obtidos mais rapidamente.

2. Mídia Própria (Owned Media)

Como o próprio nome sugere, a mídia própria é de propriedade da empresa, por exemplo:

site;
blog;
redes sociais;
e-mail marketing e mais.

Nesse tipo de mídia digital, a companhia tem autonomia para criar, modificar e distribuir conteúdo.

Contudo, estes formatos exigem um planejamento de mídia digital que foque em atrair o consumidor para esses canais, geralmente, de forma orgânica.

Entre as ações mais importantes estão a produção de conteúdo relevante e o SEO.

3. Mídia Ganha (Earned Media)

Quando a companhia investe em ações digitais de maneira constante e estratégica, é provável que ela comece a ganhar espaço e atraia a atenção de consumidores e outras marcas, que podem se tornar parceiras.

Nesse cenário, a mídia ganha também oferece resultados orgânicos. Alguns exemplos desse tipo de mídia digital incluem:

avaliações positivas em seus sites, blog, redes sociais e outros canais (como rede social de clientes e plataformas como o Reclame Aqui);
compartilhamentos em redes sociais;
recomendações boca a boca;
cobertura de mídia espontânea;
backlinks vindos de outros sites

Atenção! A mídia ganha é conquistada, não comprada. Logo, para estimular esse tipo de compartilhamento, fique atento para:

oferecer experiências positivas dos usuários e clientes;
garanta a entrega de qualidade do produto ou serviço;
invista em estratégias eficazes de marketing de conteúdo.

Como fazer um planejamento de mídia digital

Para criar um planejamento de mídia digital para a sua empresa priorize às seguintes etapas:

Defina objetivos de marketing, a partir dos objetivos da empresa
Conheça a persona do consumidor
Escolha os canais adequados
Estabeleça um orçamento
Escolha os tipos de mídia digital
Elabore um cronograma
Monitore e mensure resultados

A partir da execução dessas etapas você terá clareza sobre o que deseja alcançar com suas ações de mídia digital e como cada canal irá contribuir para otimizar a jornada do cliente.

Lembre-se que os objetivos do planejamento de mídia digital não inclui apenas o aumento de vendas, mas também:

reconhecimento da marca;
geração de leads;
conversão e mais.

Outro ponto essencial do plano de ação é a definição de um orçamento, ou seja, quanto dinheiro você tem disponível para investir em mídias digitais.

Ao montar o planejamento, faça essa projeção anual e depois distribua os valores por mês. Afinal, alguns meses podem exigir mais investimento marketing do que outros.

Não se esqueça de criar conteúdos e anúncios que sejam coerentes com sua marca e objetivos.

Como uma empresa de mídia digital pode ajudar nos resultados?

Agilidade, assertividade, melhor retorno sobre investimento e otimização constante, são alguns dos benefícios que uma empresa de mídia digital oferece aos clientes.

Isso porque esse tipo de negócio conta com profissionais especializados, que sabem como usar as ferramentas, não apenas técnica, mas estrategicamente.

Por isso, são capazes de desenvolver estratégias de mídia digital:

alinhadas aos objetivos da empresa;
identificando o público-alvo;
escolhendo os canais apropriados;
definindo métricas de sucesso.

Além disso, os profissionais das empresas de mídia digital são experts em aumentar a visibilidade, gerar leads e impulsionar as vendas.

Por isso, conheça a a/b lab, uma empresa de mídia digital especializada em estratégias de performance e na comunicação que seu negócio precisa.

Se você tem uma meta difícil de atingir e precisa de ajuda para usar o marketing digital a seu favor, entre em contato com nossa equipe e vamos conversar sobre como impulsionar seu negócio.