Compreender o que é e para que serve a canonical em SEO, é essencial para empresas que buscam pela otimização de páginas web, visando maximizar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca, melhorando a visibilidade e o desempenho da plataforma.

O que é canonical em SEO?

A tag canonical, também conhecida como “rel canonical”, é um elemento HTML que informa aos mecanismos de busca qual versão de uma URL deve ser considerada como a “original” ou “canônica” quando existem múltiplas páginas com conteúdo similar ou idêntico, informando aos motores de busca: “Esta é a versão principal desta página, por favor, considere-a como a fonte original do conteúdo.”

Um dos principais benefícios da canonical em SEO é a resolução de problemas de conteúdo duplicado, que ocorre quando o mesmo conteúdo, ou conteúdo muito similar, aparece em múltiplas URLs. 

Essa “multiplicação” de conteúdos pode confundir os mecanismos de busca, diluir o valor SEO e potencialmente levar a penalizações.

Logo, a tag canonical ajuda a resolver este problema ao indicar claramente qual versão da página deve ser considerada a original, sendo particularmente útil em situações como:

1. Variações de URL devido a parâmetros de rastreamento ou filtragem
2. Versões móveis e desktop de uma página
3. Versões HTTP e HTTPS do mesmo conteúdo
4. Conteúdo sindicado ou republicado em diferentes domínios

Para que serve canonical tag em SEO

Além de resolver a questão de conteúdo duplicado de um site, existem outros benefícios que a Canonical em SEO soluciona. Confira!

Consolidação de sinais de SEO

Quando o mesmo conteúdo está disponível em várias URLs, os sinais de SEO (como links e relevância) podem ser diluídos entre essas páginas. 

A tag canonical ajuda a consolidar esses sinais em uma única URL, o que contribui diretamente para a melhoria do ranking desta página nos resultados de pesquisa.

Melhoria na eficiência do rastreamento

Ao usar canonical em SEO, você ajuda os motores de busca a rastrear seu site de forma mais eficiente. 

Dessa forma, os canais como o Google, não perdem tempo indexando múltiplas versões do mesmo conteúdo, o que pode resultar em um melhor uso do orçamento de rastreamento (crawl budget) do site.

Controle sobre as URLs preferidas

Em alguns casos, você pode ter razões legítimas para manter múltiplas URLs com conteúdo similar, por exemplo, para fins de rastreamento de campanhas. 

Nesses cenários, a canonical permite que você mantenha essas URLs enquanto indica aos motores de busca qual versão deve ser considerada a principal para fins de indexação e ranking.

Como trabalhar canônica no site SEO?

Mas, afinal, como trabalhar canônica no site SEO? Conheça o passo a passo, a seguir:

• Certifique-se de que a URL na tag canonical seja exatamente a mesma que você quer que apareça nos resultados de pesquisa, incluindo o protocolo (http vs https) e a presença ou ausência de “www”.
• Se seu site tem versões HTTP e HTTPS, sempre aponte a tag canonical para a versão HTTPS, desde que todo o conteúdo esteja disponível de forma segura.
• Não crie “cadeias” de tags canonical. Cada página deve apontar diretamente para a versão canônica final.
• Aplique canonicalização em toda a página: se você tem várias páginas com conteúdo similar, use a tag canonical em todas elas apontando para a versão principal.
• Use ferramentas como o Google Search Console para verificar se suas tags canonical estão sendo implementadas e reconhecidas corretamente pelos motores de busca.

Erros comuns no uso da canonical em SEO 

Ao implementar tags canonical em SEO, esteja atento a estes erros frequentes:

1. Canonicalização circular: este erro ocorre quando a página A aponta para a página B como canônica, e a página B aponta de volta para A.
2. Múltiplas tags canonical: usar mais de uma tag canonical em uma única página pode confundir os motores de busca.
3. Canonicalização incorreta: em geral, páginas de uma série paginada não devem ser canonicalizadas para a primeira página da série.
4. Inconsistência com sitemaps: certifique-se de que as URLs em seu sitemap XML sejam consistentes com suas tags canonical.
5. Uso incorreto em páginas de conteúdo único: não use tags canonical em páginas com conteúdo único, a menos que seja absolutamente necessário.

Como você viu acima, existem muitos erros associados à atualização de canonical em SEO, que podem ser muito prejudiciais aos resultados das suas ações de marketing e vendas, gerando, inclusive, penalizações do Google! 

Sem dúvida, fazer esse tipo de auditoria e atualização das páginas do seu site exige conhecimento de códigos e processos técnicos que, geralmente, são pouco conhecidos por gestores de empresas. 

Por isso, a indicação é que você tenha profissionais especializados ao seu lado, que vão auxiliar em todas as etapas mais técnicas do SEO. Sobre este tema, te convido a ler o artigo; “Agência especializada em SEO: como ajuda sua empresa?”

Relação da canonical em SEO com outras técnicas 

É importante entender como a tag canonical se relaciona com outras soluções de SEO técnico.

Canonical vs. Redirecionamento 301

O redirecionamento 301 é um método usado para redirecionar uma página web para outra. 

Ele informa aos navegadores e mecanismos de busca que a página foi movida definitivamente para um novo endereço, transferindo a maior parte do valor de SEO da página original para a nova URL. 

Então, quando usar o redirecionamento 301 e quando usar a canonical em SEO?

• Use a canonical quando você deseja manter múltiplas URLs acessíveis aos usuários, mas quer consolidar os resultados de SEO.
• Use um redirecionamento 301 quando você quer que os usuários e os motores de busca sejam permanentemente direcionados para a nova URL.

Canonical vs. Noindex

Noindex é uma diretiva de meta tag ou cabeçalho HTTP que instrui os motores de busca a não indexar uma página específica. 

Quando aplicada, a página não aparecerá nos resultados de pesquisa, embora ainda possa ser rastreada. 

Quando usar o Noindex e quando usar a canonical em SEO?

• A tag canonical é usada para indicar a versão preferida de uma página que você quer que seja indexada.
• A meta tag noindex é usada para impedir que uma página seja indexada completamente, logo, é útil para páginas que você deseja manter privadas ou excluir do índice de busca.

Monitoramento contínuo na gestão da canonical em SEO

Implementar tags canonical não é uma tarefa que você faz uma vez e nunca mais precisa se preocupar! Na verdade, é imprescindível monitorar e manter sua estratégia de canonicalização de forma contínua, considerando etapas como: 

1. Auditorias regulares para garantir que suas tags canonical estejam funcionando conforme o esperado.
2. Acompanhamento de erros por meio de ferramentas como o Google Search Console para identificar e corrigir erros de canonicalização.
3. Acompanhamento de mudanças: sempre que houver mudanças significativas no site, revise sua estratégia de canonicalização.
4. Monitoramento do impacto das tags canonical no tráfego orgânico e no ranking das páginas.

Leia também: Fatores de ranqueamento do Google: quais considerar?

A tag canonical é uma ferramenta poderosa e essencial no arsenal de SEO de qualquer site moderno, no entanto, como com qualquer técnica de SEO, é crucial implementá-la corretamente e monitorar seu impacto continuamente. Além disso, ela é apenas um aspecto de uma estratégia de SEO abrangente. 

Ela deve ser usada em conjunto com outras práticas recomendadas de SEO, como:

• criação de conteúdo de alta qualidade;
• otimização on-page;
• construção de links de valor.

Como sempre no mundo do SEO, mantenha-se atualizado com as melhores práticas e esteja preparado para ajustar sua estratégia conforme necessário para garantir o sucesso contínuo do seu site nos mecanismos de busca.

E é claro que o suporte de profissionais especialistas é fundamental para a implementação de uma estratégia que traga resultados reais para o seu negócio.  

Na Ablab você encontra uma equipe de experts em SEO, que executam todas as etapas do trabalho, incluindo: 

• gestão da canonical em SEO;
• auditoria;
• produção de conteúdo
• otimização por inteligência artificial
• SEO on page e off page 
• monitoramento de resultados por análise de dados e mais.  

Todas as fases do trabalho são executadas por especialistas, que contam com as melhores ferramentas do setor.

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