Descubra o que é ASO para apps, quais as melhores técnicas para fazê-lo e quais as formas de medir os resultados de maneira assertiva

ASO para apps: como aumentar a visibilidade do app na Apple ou Google Play Store?

Boa parte do sucesso de um aplicativo está na quantidade de downloads do mesmo, uma das formas de se aumentar essa métrica é mantendo o mesmo relevante dentro da loja de apps. Para isso, o uso de técnicas como ASO para apps tem sido algo recorrente, por isso, falaremos mais a respeito disso neste post.

Afinal, o que é ASO para apps?

ASO (App Store Optimization) é o processo de otimizar aplicativos móveis para melhorar sua visibilidade nas lojas de aplicativos (App Store e Google Play) e aumentar as taxas de conversão de downloads. 

Semelhante ao SEO (Search Engine Optimization) para sites, o ASO envolve a pesquisa e a seleção de palavras-chave relevantes, a otimização de títulos, descrições, ícones, capturas de tela e vídeos promocionais do app. 

Outros fatores importantes incluem avaliações e classificações dos usuários, número de downloads, e a utilização de atualizações regulares para manter o interesse dos usuários e melhorar o desempenho do app. 

O objetivo final do ASO é atrair mais usuários de maneira orgânica, melhorar a experiência dos usuários e aumentar a retenção, garantindo que o app se destaque em meio à vasta concorrência nas lojas de aplicativos móveis.

Como fazer ASO para aplicativos de maneira eficaz? 10 dicas práticas

Agora que você já sabe o que é ASO para apps, talvez esteja querendo por a mão na massa, não é mesmo? Para te ajudar, separamos algumas dicas valiosas para que você possa colocar esse tipo de técnica em prática.

Escolha de Palavras-Chave

Identifique as palavras-chave que os usuários provavelmente usarão para encontrar seu aplicativo. Essa talvez seja uma das principais formas de se fazer ASO para apps.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave específicas para aplicativos, como o App Annie ou Sensor Tower, para encontrar termos relevantes e com bom volume de busca, mas baixa concorrência.

Título do App

O título é uma das primeiras coisas que os usuários veem. Inclua a palavra-chave principal no título do aplicativo para melhorar a relevância da pesquisa. O título deve ser cativante, claro e refletir o propósito do aplicativo, mantendo-se dentro dos limites de caracteres da loja.

Descrição do App

A descrição deve ser clara, concisa e destacar as principais funcionalidades e benefícios do aplicativo. 

Utilize a primeira frase para captar a atenção do usuário, pois ela é frequentemente visualizada sem a necessidade de clicar em “ler mais”. Incorpore palavras-chave de forma natural ao longo do texto.

Ícone do App

O ícone do aplicativo deve ser atraente, simples e refletir a identidade do aplicativo. Use cores e formas que se destaquem, evitando muitos detalhes que possam confundir o usuário. Teste diferentes versões para ver qual ícone atrai mais cliques e downloads.

Capturas de Tela e Vídeo

As capturas de tela e vídeos do aplicativo são essenciais para mostrar suas funcionalidades e interface. Inclua imagens de alta qualidade que demonstrem os principais recursos e benefícios. 

Utilize anotações ou legendas para explicar rapidamente o que cada captura de tela representa.

Avaliações e Comentários

Avaliações positivas e comentários dos usuários têm um impacto significativo na decisão de download. 

Incentive os usuários satisfeitos a deixarem avaliações e responda a comentários para mostrar que você se preocupa com o feedback. Aborde as críticas construtivas de maneira profissional e útil.

Atualizações Regulares

Manter o aplicativo atualizado com novas funcionalidades, correções de bugs e melhorias de desempenho é crucial. Atualizações regulares mostram aos usuários e às lojas de aplicativos que o app é ativo e bem mantido, o que pode melhorar o ranking nas pesquisas.

Localização

Adaptar seu aplicativo para diferentes idiomas e culturas pode aumentar significativamente seu alcance. Traduzir a descrição, título, palavras-chave e outros elementos para os idiomas dos mercados-alvo melhora a relevância local e a experiência do usuário.

Taxa de Retenção

A taxa de retenção de usuários é um fator importante para os algoritmos das lojas de aplicativos. Foque em criar uma experiência de usuário envolvente e satisfatória para manter os usuários ativos.

 A retenção alta indica que seu app é útil e de qualidade, impactando positivamente o ranking.

Promoções Cruzadas e Marketing Externo

Utilize outras plataformas e canais de marketing para promover seu aplicativo. Redes sociais, blogs, influenciadores e parcerias podem direcionar tráfego para a página do app na loja, aumentando a visibilidade e os downloads. Campanhas de pré-lançamento também podem gerar expectativa e interesse.

Como medir os resultados de ASO?

A mensuração dos resultados de ASO para apps envolve várias métricas-chave. Primeiramente, monitora-se o ranking de palavras-chave para verificar a visibilidade do app nas buscas. 

O número de downloads é crucial, pois reflete o interesse dos usuários. As avaliações e classificações fornecem feedback direto sobre a qualidade do app. 

A taxa de conversão, que é a proporção de visualizações da página do app que resultam em downloads, é fundamental para avaliar a eficácia das estratégias de ASO. O tempo gasto na página do app e as fontes de tráfego ajudam a entender o comportamento do usuário e a eficácia das campanhas de marketing. 

Ferramentas de análise, como o App Annie, Sensor Tower e o Google Analytics para Firebase, são utilizadas para monitorar essas métricas e fornecer insights detalhados sobre o desempenho do ASO.

O mais importante de tudo é tentar ver a coisa como um todo, assim como no SEO não existe apenas uma métrica mãe que deve guiar seus esforços, mas sim o conjunto delas que vai te mostrar onde se deve manter a estratégia e onde é preciso aprimorar.

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