O que é conteúdo evergreen ? Como ele pode ser usado em uma estratégia de marketing e vendas? Conheça exemplos e aprenda como criar!

O que é conteúdo evergreen: manual de criação [com exemplos]

Você sabe o que é conteúdo evergreen? Entende quais benefícios ele pode trazer para uma empresa que investe nesse tipo de produção? Sabia que ele pode aumentar o tráfego no seu site e direcionar potenciais clientes pelas etapas do funil de vendas, rumo à conversão?

Não? Então prepare-se porque este artigo é muito importante para você e para suas ações de marketing e vendas.

O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen é atemporal, oferecendo informações relevantes sobre determinado assunto sem deixar de ser útil a quem lê, independente de quando lê. É o oposto do conteúdo noticioso, que tem validade limitada e envelhece com o tempo. É bastante comum em estratégias de marketing para empresas.

Este artigo que você está lendo agora é um exemplo de conteúdo evergreen. Contudo, se você acessar um portal de notícias, a grande maioria dos assuntos ali apresentados não são.

Por exemplo, a notícia “Imposto de Renda 2023: Receita paga 2º lote da restituição nesta sexta; veja calendário e quem recebe”, tende a ficar ultrapassada em poucos dias, concorda? A “sexta” vai passar e as datas do calendário que está no material, também tendem a ficar obsoletas.

Além disso, o conteúdo só é relevante em uma faixa de tempo específica, mesmo para quem tem interesse no assunto.

Em suma, alguns exemplos de conteúdo que não são evergreen incluem:

notícias;
estatísticas;
relatórios;
artigos sobre tendências e modismos, etc.

Já o conteúdo evergreen não envelhece e não possui prazo de validade.

Exemplos de conteúdo evergreen

Alguns exemplos de conteúdo evergreen incluem:

apresentação de conceitos (ex: o que é marketing);
passo a passo de como fazer alguma coisa (ex: como fazer um bolo de chocolate);
dicas (ex: 10 dicas para reduzir impostos);
listas (ex: 5 melhores shampoos para cabelo cacheado);
comparativos (ex: poupança ou tesouro direto: qual é o melhor investimento?);
guias (ex: guia de viagem pelo Rio de Janeiro, o que fazer em 3 dias);
indicações (ex: 10 melhores filmes de todos os tempos);
checklist (ex: documentos que não podem faltar na abertura da empresa) e mais.

Perceba que esses conteúdos podem ser atualizados quando o autor desejar ou quando alguma mudança externa acontecer. Por exemplo, se a lei sobre a lista de documentos para abrir uma empresa mudar, será necessário mudar o conteúdo.

Contudo, as alterações envolvidas nesse tipo de material não acontecem de um dia para o outro.

No conteúdo noticioso, uma informação compartilhada hoje, já pode ser considerada velha amanhã.

No evergreen isso não acontece, e de maneira geral, apenas pequenas alterações, quando necessárias, já conseguem atualizar o conteúdo e deixá-lo interessante novamente.

Ou seja, é claro que um conteúdo evergreen pode ficar desatualizado, mas de maneira geral isso demanda um prazo mais extenso.

Principais benefícios do conteúdo evergreen: razões para investir

Entendido o que é conteúdo evergreen seguimos para a próxima pergunta: para que ele serve?

Por que se preocupar em criar um conteúdo perene, que sobrevive ao tempo?

Confira, a seguir, os principais benefícios da produção de conteúdo evergreen para uma empresa.

Resultados que resistem ao tempo

O conteúdo evergreen demanda um investimento inicial na produção do material, incluindo o tempo e até recursos financeiros (em casos em que há contratação de um profissional para realizar a atividade, por exemplo). Contudo, ele oferece benefícios contínuos a longo prazo, uma vez que não perde seu valor.

Isso significa que, diferente de ações de anúncios pagos, por exemplo, quando o investimento para de ser realizado, o resultado continua aparecendo.

Ou seja, as pessoas interessadas no assunto continuam sendo atraídas pelo material e acessando o seu conteúdo.

Melhores resultados de SEO

O SEO é uma estratégia que visa posicionar as páginas das plataformas digitais da sua empresa nos primeiros resultados de uma busca no Google e para isso conta com a produção de conteúdo relevante.

Nesse cenário, a tática tem muito a ganhar com materiais evergreen, afinal, eles são continuamente pesquisados por potenciais clientes.

Para aproveitar ainda mais esse benefício, busque responder às principais perguntas feitas dentro do seu nicho de trabalho, usando ferramentas como o Google Keyword Planner.

Aumento do tráfego no site

Quando sua empresa alcança melhores resultados de SEO, automaticamente ela aumenta o tráfego orgânico no seu site, porque coloca as páginas entre os primeiros resultados de uma busca.

Isso significa que mais pessoas vão acessar sua plataforma, ter contato com a marca e se relacionar com o seu negócio.

Construção de autoridade

Ao fornecer informações úteis para potenciais clientes, você estabelece sua marca como uma autoridade em determinado assunto ou nicho de mercado, contribuindo para a construção da confiança e reputação. Esses são elementos essenciais para o aumento de resultados comerciais.

Como produzir conteúdo evergreen?

Produzir conteúdo evergreen para uma estratégia de marketing demanda alguns pontos de atenção.

1. Saiba quem é o seu cliente

Se o seu objetivo é usar o conteúdo evergreen para levar mais pessoas para dentro do seu site, é importante começar a entender quem elas são, quais são suas dores, necessidades e desejos.

Faça a relação de tudo isso com a solução que você oferece, seja um produto ou serviço e comece a elencar temas que podem ser interessantes para atrair essas pessoas.

Considere o funil de conteúdo para desenvolver uma estratégia que aborde assuntos pesquisados desde as primeiras etapas da jornada de compra.

2. Encontre as melhores palavras-chave

Ferramentas como SEMRush e Google Keyword Planner são excelentes opções para encontrar os termos que estão sendo pesquisados em ferramentas como o Google.

Com essas pesquisas em mãos, você pode gerar conteúdo evergreen em torno da palavra-chave.

Seu objetivo deve ser responder à questão, auxiliando o usuário a solucionar a dúvida.

Esse é o primeiro passo para ranquear bem nos mecanismos de busca e ter mais chances de aumentar o tráfego em seu site ou blog.

3. Atualize o material continuamente

Sim, como falamos, o conteúdo evergreen é perene e não perde o valor ao longo do tempo. Contudo, algumas informações podem ser atualizadas para trazer ainda mais informações a quem lê.

Por exemplo, se você usou no material uma pesquisa do ano passado para consolidar um argumento, pode aproveitar para atualizar esse número usando a pesquisa do ano presente, deixando o texto ainda mais rico.

A produção de conteúdo é essencial para as estratégias de marketing atuais. Nesse sentido, é fundamental apoiar essa produção em um plano de ação com objetivos claros, que vão levar a sua marca a alta performance na captação de clientes.

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