Avaliação de conteúdo, SEO técnico, backlinks e de concorrentes: modelos de análises no SEO. Como melhorar seu posicionamento continuamente?

Análise de SEO: técnicas e ferramentas para otimizar resultados

A análise de SEO é a prática de auditar um site para identificar oportunidades de melhorar sua colocação nos resultados dos mecanismos de pesquisa, visando aumentar o tráfego orgânico, uma das métricas básicas de SEO. Esse é um esforço contínuo, pois os resultados de posicionamento e tráfego mudam constantemente.

Contudo, além de uma lista de métricas e dados, a análise de SEO também gera um relatório que indica possíveis melhorias, como:

posicionamento de palavras-chave;
criação de novo conteúdo;
otimização de URL;
remoção de conteúdo duplicado ou de baixo desempenho.

Logo, essa é uma etapa essencial para aumentar as chances da sua empresa ser encontrada pelo consumidor.

Afinal, pesquisas como a realizada pela Brightedge mostram que 68% de todas as experiências online começam com motores de busca e que o SEO impulsiona mais de 1000% de tráfego em comparação com as mídias sociais.

Ou seja, uma vez que você realiza a análise de SEO continuamente, e se torna capaz de identificar pontos positivos, negativos e melhorias para suas ações, tende a aumentar as possibilidades de alcançar melhores resultados de posicionamento nos mecanismos de pesquisa e aumento de tráfego.

Por sua vez, isso impacta os resultados gerais do negócio, em todas as etapas do funil de vendas, desde a atração, conversão, venda e fidelização.

Como funciona a análise de SEO?

Os quatro dos tipos mais comuns de análise de SEO são:

análise de conteúdo SEO
análise de SEO técnico
análise de backlink
análise de SEO de concorrentes

#1 Análise de conteúdo SEO

O conteúdo faz parte do SEO on page, ou seja, do conjunto de ações realizadas dentro do seu site, que ajudam a posicionar as páginas nas melhores colocações da SERP.

Durante essa etapa, é importante observar questões como:

Identificar se os termos e frases para os quais você está posicionando são relevantes.
Verifique se o conteúdo é relevante, atualizado, bem escrito e se aborda adequadamente os termos mais importantes para o negócio
Certifique-se de que cada página tenha um título relevante, meta descrição envolvente e URL amigável.
Observe se as keywords estão sendo usadas de forma natural no conteúdo, nos títulos e nas tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc.).
Evite excesso de palavras-chave, pois isso pode ser visto como “keyword stuffing” e prejudicar a classificação.
Analise a estrutura do conteúdo em parágrafos e tópicos claros. Use listas e bullet points quando apropriado para tornar o conteúdo mais legível.
Inclua links internos relevantes para outras páginas do seu site e blog, isso ajuda na estratégia de backlinks.
Verifique a qualidade e a originalidade. O material deve ser exclusivo e precisa oferecer valor aos usuários.
Evite duplicação de conteúdo, pois isso pode afetar negativamente o SEO.
Examine se estão sendo usadas mídias relevantes como imagens, vídeos e outros elementos multimídia.
Averigue se as palavras-chave de cauda longa fazem parte do seu plano de ação, afinal, elas são mais específicas, com menor concorrência.
Estude a legibilidade do material, certificando-se de que o conteúdo seja fácil de ler, com frases e parágrafos curtos, linguagem clara e direta. O plugin YOAST SEO do WordPress faz essa análise para você e te ajuda a identificar potenciais melhorias.

Após fazer as otimizações, monitore o desempenho do conteúdo usando ferramentas de análise, como o Google Analytics ou opte por resultados e ferramentas de SEO que são mais robustas como SEMrush e Moz.

#2 Análise de SEO técnico

A análise do SEO técnico é um processo de verificação de fatores que afetam seu desempenho, visibilidade e usabilidade nos mecanismos de pesquisa.

O primeiro passo para isso é usar uma das ferramentas de SEO que permitem rastrear seu site, por exemplo, Ahrefs ou SEMrush.

Entre os fatores verificados por esses recursos estão:

estrutura do site;
qualidade das páginas;
links;
metadados (como meta título e meta descrição);
o conteúdo e mais.

O resultado do relatório visa identificar erros ou problemas que precisam ser corrigidos, como:

links quebrados;
conteúdo duplicado;
velocidade de carregamento reduzida;
redirecionamentos incorretos.

Todos esses fatores prejudicam a qualidade da otimização do site, logo atrapalham a sua caminhada até o topo do resultado de uma pesquisa feita no Google.

Algumas soluções relacionadas ao SEO técnico incluem:

verificar a velocidade de carregamento das páginas;
otimizar o site para que ele seja responsivo em dispositivos móveis;
revisar a segurança;
ponderar sobre a correta indexação do site.

#3 Análise de backlink

Uma análise de backlink é usada para revisar todos os backlinks que apontam para o seu site. O objetivo é entender:

Essa é uma etapa importante porque uma boa estratégia de link building é uma parte essencial para bons resultados de SEO.

Na verdade, é um dos principais fatores usados pelos algoritmos para definir qual será o seu posicionamento em uma pesquisa.

Isso acontece porque quando um site terceiro inclui no conteúdo, um link que direciona o usuário para a sua página, isso funciona como uma indicação de qualidade do seu material.

Entretanto, nem todo backlink é interessante para todos os sites e alguns podem, inclusive, ser prejudiciais.

Links tóxicos são prejudiciais ao seu SEO, e ocorrem quando a sua página é indicada em sites de spam, sites de baixa qualidade ou que violam as diretrizes do Google.

Identifique esses links e tome medidas para removê-los ou desautorizá-los no Google Search Console.

Diante de tudo isso, podemos dizer que a análise de backlink é uma revisão abrangente que analisa o desempenho e identifica problemas que afetam sua classificação no mecanismo de pesquisa.

Além disso, esse tipo de avaliação é uma chance de identificar novas oportunidades de crescimento que você ainda não explorou.

A execução dessa etapa também depende do uso de ferramentas de SEO, como:

Ahrefs;
SEMrush;
Moz;
Majestic SEO, entre outras.

Essas ferramentas fornecem dados sobre os backlinks, como:

quantidade;
qualidade;
ancoragem de texto (uma âncora é a palavra ou frase clicável, usada para vincular um termo à página de conteúdo);
origem dos backlinks.

#4 Análise de SEO de concorrentes

Como o próprio nome sugere, a ideia desse modelo é realizar uma análise SEO baseada em seus concorrentes e nos resultados que eles atingem.

O foco é encontrar os pontos fortes e fracos das táticas de SEO de sua concorrência e determinar quais lacunas existem e que você pode aproveitar em sua própria tática.

Para isso, é imprescindível monitorar e examinar as estratégias relacionadas a fatores como:

conteúdo;
palavras-chave;
backlinks.

Com isso, você descobre quais ações estão funcionando para sua concorrência.

Em suma, o objetivo de uma análise de concorrência no SEO é:

descobrir as estratégias vencedoras e replicá-las;
encontrar pontos fracos e torná-los seus pontos fortes;
comparar seu desempenho atual com o deles;
entender o cenário competitivo geral do seu nicho.

Para dar continuação a essa avaliação é preciso:

identificar seus concorrentes;
encontrar lacunas de palavras-chave;
ponderar sobre pontos fortes e fracos, ao observar elementos como autoridade, conteúdo, novas classificações de palavras-chave, classificações de palavras-chave perdidas);
analisar página por página quanto à tag de título, meta tag de descrição, tags de cabeçalho, estrutura de URL, conteúdo e palavras-chave;
revisar os backlinks que os concorrentes recebem;
analisar tipos de conteúdo produzido.

Seguindo essas etapas você tem em mãos um guia completo de como fazer a análise SEO e otimizar seus resultados em busca de melhores colocações em resultados de busca.

Isso é ainda mais impulsionado quando você tem ao seu lado especialistas, capazes de usar os dados das análises para direcionar suas táticas para os melhores caminhos.

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